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L’impact de la publicité va au-delà de la simple acquisition de clients et joue un rôle crucial dans la croissance de l’entreprise. Les trois quarts des entreprises interrogées ont déclaré que leurs efforts publicitaires ont joué un rôle déterminant dans l’expansion de leurs activités au Royaume-Uni. De plus, plus de la moitié des répondants ont noté que la publicité a contribué à l’expansion de leurs activités internationales et à la reconnaissance de leur marque.
Ces résultats positifs ont influencé les budgets publicitaires. Parmi les PME britanniques interrogées, un peu plus d’un tiers ont conservé leur budget de l’année précédente, tandis que plus de la moitié ont ajusté leurs dépenses publicitaires pour soutenir leurs efforts de développement de la marque.
L’étude a révélé que près des trois quarts des 600 PME interrogées investissent activement dans la publicité pour renforcer leur marque et leurs activités. Pourtant, une minorité significative, près de trente pour cent, ne dépense pas d’argent pour des campagnes publicitaires. Lorsqu’on leur a demandé pourquoi ils n’avaient pas fait de publicité, les réponses les plus fréquemment citées étaient les coûts élevés et les rendements décevants des efforts antérieurs.
Source: Depositphotos
Commentant les résultats, Ludovic de Valon, directeur du marketing mondial des PME chez Amazon Ads, a réitéré leur engagement à simplifier le marketing pour les PME. Il a souligné leurs efforts pour surmonter les défis au moyen de points d’accès à faible coût, de systèmes de mesure en boucle fermée et d’une présentation efficace des produits à une large clientèle, le tout visant à soutenir la croissance de l’entreprise et le développement de la marque.
Cette recherche souligne l’importance croissante de la publicité dans le secteur des PME pour le développement des affaires et l’établissement de la marque, tout en soulignant les défis auxquels certaines entreprises sont confrontées lorsqu’elles tirent parti de cet outil pour se développer.
