Les mises à jour GA4 promettent de meilleurs rapports et informations

Amélioration du reporting et de la budgétisation cross-canal

L’une des caractéristiques les plus notables de la mise à jour est l’introduction d’outils complets de reporting et de budgétisation multicanal. Ces outils permettront aux entreprises d’obtenir une vue complète de leurs efforts publicitaires sur toutes les plateformes.

Intégration de données publicitaires tierces

Les utilisateurs de GA4 peuvent désormais importer des données publicitaires de Pinterest, Reddit et Snap directement dans leurs analyses. Cela signifie que les données de campagne non Google sont incluses dans les rapports de performances cross-canal, ce qui fournit une image plus complète de l’efficacité des annonces avec des mesures telles que le coût des annonces, les clics sur les annonces ou les impressions d’annonces.

Budgétisation multicanal

Actuellement en version bêta, cette fonctionnalité inclut un rapport de prévision pour suivre le rythme des médias et les performances projetées par rapport à un objectif, tel que les revenus. Cet outil sera inestimable pour les entreprises qui cherchent à optimiser leurs dépenses publicitaires sur plusieurs canaux.

Intégration de Campaign Manager 360

Les vues agrégées des comptes Campaign Manager 360 associés sont désormais disponibles dans l’espace de travail publicitaire GA4, ce qui permet d’obtenir des informations plus détaillées sur les performances des campagnes dans l’entonnoir.

Insights IA

Google tirera parti de ses capacités avancées d’IA pour fournir des informations plus exploitables au sein de GA4. Le modèle est conçu pour analyser des quantités massives de données et fournir des explications claires et simples des tendances et des anomalies clés.

Par exemple, s’il y a une augmentation de la mesure d’achat, l’IA reliera les points et fournira une explication claire des facteurs contribuant à la tendance. L’objectif de cette fonctionnalité est de simplifier l’analyse des données, en les rendant plus accessibles et exploitables pour tous les utilisateurs.

Suivi respectueux de la vie privée

Alors que le paysage numérique évolue vers une plus grande confidentialité, GA4 s’adapte également, en examinant comment les entreprises peuvent continuer à mesurer efficacement leurs performances sans dépendre de cookies tiers.

Cette année, GA4 prendra en charge l’API Chrome Privacy Sandbox pour aider les entreprises à atteindre leur public et à mesurer l’efficacité dans un environnement sans cookies. C’est essentiel alors que l’industrie s’oriente vers des pratiques axées sur la protection de la vie privée.