Les Italiens ont dépensé en moyenne 635 € en ligne cet été

Les Italiens ont dépensé en moyenne 635 € en ligne pendant trois mois d’été, les dépenses les plus élevées ayant été enregistrées à Bologne (722 €), Bari (708 €) et Milan (700 €).

Les consommateurs consacraient plus de 5 heures par semaine à parcourir les produits, à comparer les prix et à lire les avis avant de faire des achats. Près de la moitié des achats estivaux (47 %) ont été effectués en ligne, ce qui confirme l’importance croissante des canaux numériques.

Le marché domine

Les plateformes de marché en ligne restent le canal d’achat le plus populaire avec une part de 67 %, suivies des sites Web des détaillants (33 %) et des applications mobiles (21 %). Le commerce social a enregistré une participation de 13 %.

Catégories de dépenses

Les montants les plus élevés ont été consacrés à l’électronique et à l’électroménager (120 €), à l’habillement et aux chaussures (113 €) et aux produits de télécommunications (109 €). Des dépenses importantes ont également été enregistrées pour l’épicerie (101 €), la beauté et la santé (88 €) et la maison et le jardin (75 €).

« L’été confirme le rôle clé du e-commerce en Italie. Un engagement numérique élevé et une préférence pour les plateformes qui allient commodité, variété et inspiration », a commenté Sara Zheng, directrice marketing d’AliExpress pour l’Italie et l’Espagne.

Le rapport fournit des informations précieuses sur le comportement saisonnier des consommateurs et peut servir de référence pour la comparaison avec les marchés d’Europe centrale et orientale.

À propos du rapport : Les données proviennent du rapport sur les tendances estivales 2025 d’AliExpress, partagé par communiqué de presse. L’étude a été menée par Censuswide sur un échantillon de 1 000 répondants en Italie entre le 5 et le 12 août 2025.