Les dépenses publicitaires au Royaume-Uni atteignent 9,2 milliards de livres sterling au premier trimestre de cette année

La scène publicitaire britannique a battu les records de dépenses du premier trimestre. De nouveaux chiffres de l’Advertising Association et de WARC montrent une augmentation étonnante de 9,3 % des dépenses publicitaires, ce qui porte le montant total à 9,2 milliards de livres sterling entre janvier et mars.

Cet article a été traduit par intelligence artificielle

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Les dépenses publicitaires au Royaume-Uni atteignent 9,2 milliards de livres sterling au premier trimestre de cette année — Source : Depositphotos

Principalement due à l’expansion constante de la publicité numérique, cette incroyable augmentation du marketing numérique et en ligne a dépassé les estimations précédentes de plus de trois points de pourcentage. Les chaînes en ligne représentent aujourd’hui 79,7 % des dépenses publicitaires totales du Royaume-Uni.

Les analystes du secteur voient la reprise se poursuivre. Avec une augmentation de 9,2 % attendue au deuxième trimestre, les investissements publicitaires pourraient atteindre 9,7 milliards de livres sterling.

Source: AA/WARC Expenditure Report, July 2024

Les experts prévoient désormais un taux de croissance annuel de 7,7 %, de sorte que la vision de l’année entière a été modifiée à la hausse. D’ici la fin de l’année, cela porterait le marketing numérique et en ligne au Royaume-Uni à 39,4 milliards de livres sterling.

Il existe plusieurs industries prêtes pour des performances particulièrement élevées :

Affichage extérieur : +12,5%
Publicité sur les moteurs de recherche : + 10,1 %
Radio : +5,5 %

Poussé par un été riche en événements sportifs, Broadcaster Video On-Demand (BVOD) est particulièrement prêt à franchir la barre du milliard de livres sterling pour la première fois.

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