Les cookies ne vont pas disparaître : Google change de stratégie pour donner aux utilisateurs plus de contrôle sur la vie privée

Voyons comment la lutte de Google pour la protection de la vie privée en ligne a évolué : en 2020, la société a annoncé son intention d’éliminer progressivement le suivi des cookies d’ici 2022, dans le but de le remplacer par des technologies améliorant la confidentialité. Cette initiative comprenait l’élaboration du modèle FLoC, qui permettait de suivre l’activité des utilisateurs sans identificateurs personnels. Les défis et les commentaires de divers secteurs ont entraîné des retards et un changement d’orientation vers le projet de bac à sable sur la protection de la vie privée.

Bac à sable au lieu de cookies

Google a créé Privacy Sandbox en remplacement des cookies avec l’objectif d’atteindre deux objectifs : améliorer la protection de la vie privée en ligne et maintenir la viabilité d’Internet financé par la publicité.

Le commerce électronique s’appuie fortement sur la publicité ciblée pour connecter les entreprises aux clients et augmenter les revenus. L’approche Sandbox implique le développement de technologies d’amélioration de la confidentialité qui peuvent remplacer les cookies tiers. Celles-ci sont depuis longtemps à la base de la publicité en ligne, mais sont de plus en plus considérées comme controversées et intrusives.

Les commentaires sur Privacy Sandbox proviennent d’organismes de réglementation tels que la CMA, l’ICO, les éditeurs, les créateurs de sites Web, la société civile et l’industrie de la publicité. C’est une bonne nouvelle pour le commerce électronique – les solutions en cours de développement doivent être non seulement théoriquement correctes, mais aussi applicables dans la pratique.

Les premiers tests des API Privacy Sandbox par des sociétés de technologie publicitaire, dont Google, ont donné des résultats prometteurs. Ces API sont conçues pour permettre la publicité ciblée sans compromettre la confidentialité des utilisateurs. À mesure que leur utilisation se développe, leurs performances devraient s’améliorer.

Cependant, la transition vers ces nouvelles technologies n’est pas sans défis. La mise en œuvre d’API Privacy Sandbox nécessite des efforts considérables de la part des éditeurs, des annonceurs et des autres acteurs de l’écosystème de la publicité en ligne.

Évolution vers le choix de l’utilisateur

En réponse aux commentaires, Google a proposé une mise à jour importante de l’approche Privacy Sandbox. Au lieu d’éliminer complètement les cookies tiers, Google prévoit un nouvel environnement dans Chrome qui permettra aux utilisateurs de prendre des décisions éclairées sur leurs paramètres de confidentialité. Les utilisateurs pourront ajuster leurs préférences à tout moment pendant qu’ils naviguent sur le Web.

Anthony Chavez, vice-président de Google Privacy Sandbox, explique : « Nous proposons une approche actualisée qui augmente le choix des utilisateurs. Au lieu d’éliminer les cookies tiers, nous introduirions une nouvelle expérience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s’appliquerait à toute leur navigation sur le Web, et ils pourraient l’ajuster à tout moment. Nous discutons de cette nouvelle voie avec les organismes de réglementation et nous travaillerons avec l’industrie au fur et à mesure de sa mise en œuvre.

Pour le commerce électronique, cela signifie naviguer dans un environnement plus complexe où les préférences des utilisateurs peuvent varier. Dans le même temps, il s’agit d’une opportunité de renforcer la confiance des clients en communiquant de manière transparente sur la manière dont leurs données sont utilisées et en leur donnant le contrôle de leur vie privée.

Le changement comme une opportunité

Les développeurs de Privacy Sandbox se sont engagés à investir en permanence dans des solutions de confidentialité alternatives et des mécanismes de contrôle supplémentaires. Par exemple, l’introduction de la protection des adresses IP dans le mode Incognito de Chrome, ce qui améliorera la confidentialité des utilisateurs.

Le parcours vers un Web plus privé, mené par l’initiative Privacy Sandbox, représente un changement significatif dans la publicité en ligne. L’e-commerce doit se préparer à ces changements et s’adapter aux nouvelles préférences des utilisateurs.

En adoptant ces changements, les entreprises de commerce électronique peuvent établir des relations plus solides avec leurs clients et créer un écosystème en ligne plus fiable et durable. La collaboration continue entre les développeurs de technologies, les organismes de réglementation et les parties prenantes sera essentielle pour façonner un avenir où la protection de la vie privée et l’innovation coexisteront harmonieusement.