Les campagnes LinkedIn ont de nouveaux outils. Grâce à l’IA, bien sûr

Le fil de fer

Alors que le format vidéo court prend son essor sur les réseaux sociaux (et pas seulement là), LinkedIn pilote le programme The Wire. Ce programme permet aux spécialistes du marketing de promouvoir des publicités vidéo dans le fil d’actualité, aux côtés de contenus provenant de profils de confiance. Parmi les premiers participants au programme figurent de grands éditeurs tels que Barron’s, Bloomberg et le Wall Street Journal.

75 % des adultes américains passent jusqu’à deux heures par jour à regarder des vidéos de format court et le nombre de vidéos téléchargées sur LinkedIn a augmenté de 45 % d’une année sur l’autre. C’est pourquoi nous testons une nouvelle initiative qui vous permettra de promouvoir des publicités vidéo dans le fil d’actualité aux côtés de contenus fiables provenant d’éditeurs », écrit Lindsey Edwards, vice-présidente de la gestion des produits chez LinkedIn.

Coup de pouce à l’intelligence artificielle

LinkedIn développe sa suite Accelerate d’outils basés sur l’intelligence artificielle. Il a été prouvé qu’elle améliorait considérablement l’efficacité et la rentabilité des campagnes. Les nouvelles fonctionnalités sont les suivantes

• Intégration de Microsoft Designer: Cet outil aide les spécialistes du marketing à créer et à personnaliser des créations attrayantes en offrant de multiples options de conception qui peuvent être adaptées aux besoins spécifiques d’une marque.
• Ciblage avancé: Les marketeurs peuvent désormais affiner le ciblage des campagnes en intégrant leurs propres données à celles de la plateforme LinkedIn et exclure des entreprises spécifiques ou des listes de tiers.
• Assistant marketing IA: cet assistant aide à guider la création de campagnes et fournit des informations et des recommandations pour améliorer les performances des annonces.

Campagnes générées par l’IA

Un nombre important de spécialistes du marketing B2B (66 %) utilisent déjà l’IA générative dans leur travail. La plateforme Accelerate de LinkedIn intègre davantage l’IA pour rationaliser la création et la gestion des campagnes. Les principales caractéristiques sont les suivantes :

• Personnalisation créative: Microsoft Designer aide à créer et à personnaliser les créations publicitaires en fonction des données de l’utilisateur.
• Meilleure utilisation des données: Les spécialistes du marketing peuvent combiner leurs propres données clients avec celles de LinkedIn pour mieux cibler les acheteurs potentiels.
• Assistant conversationnel.

S‘appuyant sur le succès de nouveaux formats publicitaires tels que Live Event Ads et Thought Leader Ads, LinkedIn continue d’innover pour permettre aux marketeurs d’atteindre et d’engager leurs audiences. La plateforme est conçue pour aider les spécialistes du marketing B2B à créer des campagnes convaincantes qui alimentent les conversations et instaurent la confiance avec les acheteurs.