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Comment Reels atteint les clients
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 3,24 milliards de personnes utilisent quotidiennement les technologies Meta, la vidéo représentant plus de 60 % du temps passé sur les plateformes Facebook et Instagram. Les vidéos représentent environ la moitié du temps passé sur Instagram. Les utilisateurs partagent également les bobines plus de 3,5 milliards de fois par jour, ce qui souligne le potentiel viral de ce format.
L’impact commercial des bobines
Pour le secteur du commerce électronique, ces statistiques sont essentielles :
- 85 % des personnes ont commencé à suivre une entreprise après avoir regardé des vidéos.
- 79 % des personnes ont acheté un produit ou un service après avoir regardé des vidéos.
L’étude de Meta a également montré que l’ajout de Reels Instagram à des campagnes existantes augmentait de manière significative les visites de pages (97%), l’ajout de produits au panier (97%) et les achats (90%).
Les campagnes utilisant des publicités Reels ont obtenu une augmentation moyenne de la marque de 14% et une augmentation médiane de 24% par rapport aux campagnes normales
.
Source: Meta: Reels-Ads-Guide
Trois règles de base pour créer des annonces Reels efficaces
- Utilisez des vidéos verticales au format 9:16 : Reels est un format plein écran, il est donc essentiel d’adapter votre publicité en conséquence. Vous pouvez recadrer votre vidéo au bon ratio directement dans le gestionnaire de publicités Meta.
- Ajoutez toujours du son : La musique, la voix off ou les effets sonores sont des facteurs clés de succès. Meta propose une collection de sons gratuite dans laquelle vous trouverez des sons créés spécifiquement pour les bobines.
- Respectez la zone de sécurité: Gardez la partie inférieure (35%) de votre publicité exempte d’éléments clés, de texte et de logos pour éviter qu’ils ne soient couverts par les contrôles de l’interface de Reels.
Performances prouvées des Reels optimisés
Meta rapporte que les publicités vidéo au format 9:16 avec du son dans la zone de sécurité avaient, en moyenne, un coût par résultat inférieur de 34,5 % à celui des publicités sous forme d’image et un coût inférieur de 15 % à celui des vidéos qui n’étaient pas au format 9:16 ou qui ne contenaient pas de son. Les campagnes avec des publicités optimisées pour les bobines atteignent un taux de livraison 101 % (2x) plus élevé pour le placement des bobines.
Collaboration avec les créateurs de contenu
Une enquête a montré que 55 % des personnes reconnaissent que les créateurs sur Reels les aident à découvrir de nouvelles marques, et 53 % des personnes sont plus susceptibles d’acheter un produit s’il est promu par un créateur sur Reels. Meta recommande d’utiliser la place de marché des créateurs sur Instagram pour trouver des créateurs et collaborer avec eux.
Source: about.fb.com
Ces données suggèrent que Reels n’est pas seulement une tendance, mais un outil efficace pour les entreprises de commerce électronique qui cherchent à accroître leur visibilité et leurs conversions. La leçon la plus importante est de respecter les spécifications techniques de base et de se concentrer sur la création de contenu divertissant, relatable et facile à digérer.
