L’engagement avec des contenus similaires augmente-t-il vraiment la portée d’Instagram ?

L’application Edits bénéficie d’un coup de pouce algorithmique

Meta donne actuellement aux vidéos créées dans l’application Edits un avantage en termes de portée grâce à un soutien algorithmique spécial. Mosseri a expliqué la raison de ce coup de pouce: « Pour l’instant, Edits aide un peu à la portée. Ce n’est pas quelque chose qui va durer éternellement. N’utilisez pas Edits uniquement pour essayer de faire passer du contenu ; nous pouvons vérifier cela. Mais nous essayons d’amorcer l’application, et nous avons également constaté que le fait de prédire si vous allez ou non appuyer sur le bouton ‘Edits’ est quelque chose que nous pouvons ajouter au classement ».Ce coup de pouce fonctionne parce qu’Instagram peut identifier les utilisateurs intéressés par les outils d’édition et leur montrer des contenus similaires plus fréquemment.

Le mythe de l’engagement démystifié

Le deuxième conseil de Mosseri détruit un mythe très répandu dans les communautés d’e-commerce. Les marques se forcent souvent à n’interagir qu’avec des contenus similaires à leurs produits, dans l’espoir d’augmenter leur portée.« Un mythe que j’ai appris récemment sur Instagram est qu’il faut interagir avec des contenus similaires à ceux que l’on crée pour maximiser sa portée. Ce n’est absolument pas le cas », a déclaré Mosseri.

Instagram n’utilise pas vos habitudes de visionnage personnelles comme signaux pour distribuer votre contenu.

L’algorithme ne regroupe pas en groupes les engagements basés sur des sujets.

Impact pratique pour le commerce électronique

Pour les boutiques en ligne, cela signifie une plus grande liberté dans la stratégie de contenu. Les responsables des médias sociaux peuvent se concentrer sur la création de contenu que leurs clients aiment, plutôt que de forcer les interactions avec les profils des concurrents. Mosseri conseille: « N’hésitez pas à vous engager avec le contenu que vous aimez, puis essayez de créer du contenu que vos followers aiment. »