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Les trois piliers du référencement moderne
L’objectif du référencement traditionnel était d’obtenir un meilleur classement sur Google. Mais aujourd’hui, le paysage de la recherche a complètement changé. Les gens posent des questions sur ChatGPT, recherchent des produits sur TikTok et obtiennent des recommandations à partir de discussions sur Reddit. Les marques intelligentes se sont adaptées en renforçant leur présence dans trois domaines clés que la plupart des entreprises ignorent encore
1. L’optimisation générative des moteurs (GEO) est le nouveau pilier du référencement.
Améliorez le fonctionnement de votre contenu grâce à des technologies d’IA générative telles que ChatGPT, Perplexity et Google SGE. Ces moteurs ne classent pas les pages dans l’ordre, ils créent des réponses. Votre objectif est de devenir une source fiable que ces systèmes d’IA utilisent pour rédiger des réponses.
2. AEO signifie « Answer Engine Optimisation ».
Organisez votre contenu de manière à ce qu’il fournisse des réponses claires et directes. Essayez d’obtenir des extraits, des résultats sans clic et des requêtes de recherche vocale. Votre contenu doit être la réponse, et non un simple lien.
3. Optimisation AIO-AI
Utilisez une structure claire, un balisage de schéma et des données pertinentes pour faciliter la lecture de votre matériel par les machines et l’IA. Il est ainsi plus probable que votre matériel soit utilisé dans les ensembles de données d’entraînement de l’IA et dans les moteurs de recherche qui utilisent l’IA à l’avenir.
Le jeu des 10 niveaux de référencement auquel jouent les grandes marques
| Niveau | Description |
|---|---|
| 1 | Référencement traditionnel (mots-clés, page, liens retour) |
| 2 | Optimisation de la recherche par l’IA |
| 3 | Visibilité dans les moteurs de recherche payants |
| 4 | LLM Answer SEO (optimisation pour les grands modèles linguistiques) |
| 5 | Référencement de l’autorité de la marque |
| 6 | Community SEO (visibilité dans les forums et les communautés) |
| 7 | Parasite SEO (exploitation de domaines tiers solides) |
| 8 | Référencement spécifique à la plateforme |
| 9 | Superposition de contenu (contenu multiformat et multicanal) |
| 10 | Domination thématique (possession de domaines thématiques entiers) |
Si vous vous contentez d’écrire des blogs et de créer des liens, vous passez à côté de l’essentiel.
L’optimisation de l’expérience de recherche (SXO) est le nouveau must-have
L’optimisation de l’expérience de recherche (SXO) n’est plus une réflexion après coup ; elle doit figurer en tête de liste. Votre visibilité dans les moteurs de recherche et les outils d’IA est fortement influencée par la qualité de votre UX, la rapidité de chargement de vos pages et l’intérêt de votre contenu. Voici quelques mesures pratiques :
- Utilisez les technologies d’IA et d’analyse comme Semrush, Peec AI, ChatGPT, Perplexity, Writesonic et AlsoAsked pour faire des recherches, organiser et améliorer votre travail plus rapidement et plus intelligemment.
- Utilisez les données structurées et les sections FAQ pour produire des informations qui répondent clairement à des questions spécifiques.
- Publiez sur des plateformes pertinentes pour votre marque et interagissez avec les communautés pour asseoir votre autorité.
- Créez différents types de contenu, tels que des vidéos, des infographies, des podcasts et des informations courtes qui fonctionnent bien sur différentes plateformes.
- Gardez un œil sur l’évolution de la recherche par IA et modifiez votre plan si nécessaire.
Le référencement en 2025 est un jeu compliqué aux multiples facettes. Pour gagner, vous devez être facile à trouver partout où les gens et l’IA cherchent des réponses, et pas seulement sur Google. Vous pouvez garder une longueur d’avance et dominer votre niche dans la nouvelle ère de la recherche en optimisant les canaux, les plateformes et les systèmes d’IA.
Cet article s’inspire et s’inspire de Madhav Mistry, un spécialiste du marketing complet connu pour aider les marques à stimuler la croissance grâce à des stratégies de contenu et des stratégies sociales.
