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Décomposons les chiffres
Le nombre d’adhésions a bondi de 7,5 %, ajoutant 4,7 millions de nouveaux membres pour atteindre un total de 67,6 millions à la fin de 2023. Cette croissance représente non seulement une reprise, mais dépasse également les niveaux d’avant la COVID.
Les chiffres d’affaires sont tout aussi impressionnants, avec une augmentation de 14 % portant le total à 31,8 milliards d’euros. Encore une fois, cela dépasse le record établi en 2019, année pré-pandémique.
Le paysage des clubs de fitness a connu une croissance modeste de 1,4 %, totalisant désormais près de 65 000 établissements à travers l’Europe.
Leaders du marché et activités de fusions et acquisitions
Basic-Fit est en tête du peloton avec 3,8 millions de membres et 1 047 millions d’euros de chiffre d’affaires. RSG Group et PureGym suivent en termes de nombre de membres, tandis que David Lloyd et PureGym complètent le trio de tête en termes de chiffre d’affaires.
Les 20 premiers opérateurs ont collectivement augmenté leur nombre d’adhérents de 13 % pour atteindre 17,4 millions et leurs revenus de 19 % pour atteindre 6,2 milliards d’euros. 12 transactions majeures de fusions et acquisitions en 2023 soulignent la confiance continue des investisseurs dans les entreprises de fitness physiques.
Source: Depositphotos
Pénétration du marché et potentiel de croissance
Les abonnements aux clubs de fitness représentent maintenant 8,4 % de la population totale et 10,1 % de la population 15+. Ces chiffres laissent entrevoir un potentiel de croissance considérable, un élément clé des stratégies de commerce électronique ciblant ce secteur.
Informations sur le comportement des consommateurs
Le rapport comprend les résultats d’une étude de consommation à grande échelle menée auprès de 11 000 participants dans 19 pays. Les données confirment la pérennité des modèles « hybrides » ou « omni fitness », une tendance particulièrement pertinente pour les plateformes de commerce électronique desservant ce secteur.
Regard vers l’avenir
Herman Rutgers, ambassadeur d’EuropeActive et co-auteur du rapport, est convaincu d’atteindre 100 millions de membres dans les centres de santé et de remise en forme d’ici 2030. Cet objectif ambitieux suggère une expansion continue du marché, présentant des opportunités pour les entreprises de marketing de commerce électronique opérant dans le secteur du fitness ou à proximité.
Pour ceux d’entre nous qui travaillent dans le marketing du commerce électronique, ces résultats soulignent l’importance de comprendre les tendances en matière de fitness hors ligne et leur impact sur le comportement des consommateurs en ligne . Alors que les frontières entre les expériences numériques et physiques continuent de s’estomper, il sera crucial de rester à l’écoute de ces dynamiques de marché pour réussir dans le paysage en constante évolution du commerce électronique de la santé et du fitness.
