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Fonctionnement du score d’opportunité
La fonction fournit aux annonceurs une note numérique de 0 à 100, indiquant l’efficacité de la configuration de leurs campagnes pour une performance optimale. Ce système de notation fournit des conseils en temps réel sur la configuration de la campagne, offrant des suggestions exploitables que les annonceurs peuvent mettre en œuvre pour améliorer potentiellement leurs résultats publicitaires. Le système de Meta évalue les campagnes sur la base du nombre de recommandations de la plateforme que les annonceurs choisissent de mettre en œuvre, plutôt que d’analyser les mesures de performance réelles des campagnes en cours.
Source: Facebook
Catégories de recommandations et mise en œuvre
Selonles explications de Meta, le mécanisme de notation classe les suggestions en fonction de l’impact prévu sur les performances. Les recommandations comprennent
- les meilleures pratiques éprouvées
- des corrections d’erreurs
- des alertes qui identifient des problèmes dans les campagnes – tels que des problèmes de formatage, des éléments manquants ou des violations de la politique de conformité.
Le système d’IA de la plateforme s’appuie sur des stratégies d’optimisation validées expérimentalement qui ont démontré leur efficacité dans divers scénarios publicitaires.
Impact sur les performances et résultats des tests
Au cours des phases de test, Meta a indiqué que les annonceurs qui ont suivi les recommandations de l’ Opportunity Score ont enregistré une réduction médiane de 12 % de leur coût par résultat. Cependant, l’entreprise reconnaît que ces suggestions représentent des prédictions plutôt que des améliorations de performance garanties.
Disponibilité et considérations stratégiques
Le Score d’Opportunité est désormais accessible dans Meta Ads Manager pour tous les comptes publicitaires au niveau mondial. Bien que l’outil offre des conseils systématiques pour affiner les campagnes, les annonceurs doivent considérer ces recommandations comme des opportunités d’optimisation plutôt que comme des exigences définitives de réussite. Cette fonctionnalité représente l’investissement continu de Meta dans les outils publicitaires alimentés par l’IA, conçus pour simplifier la gestion des campagnes tout en améliorant potentiellement les résultats des annonceurs sur les plates-formes Facebook et Instagram.
