Le propriétaire de Nivea revoit à la baisse ses prévisions de ventes en raison du ralentissement du marché de la beauté

L’activité grand public de l’entreprise, qui comprend Nivea, n’a progressé que de 1,9 % au cours des six premiers mois de 2025, pour un chiffre d’affaires de 4,33 milliards d’euros, ce qui est bien inférieur à ce qu’elle espérait. Les activités liées aux rubans adhésifs (tesa) se sont mieux comportées au cours du semestre, avec une croissance de 3 %, mais ont connu un deuxième trimestre difficile, avec une baisse de 3,7 %. Au total, Beiersdorf a réalisé un chiffre d’affaires de 5,19 milliards d’euros au premier semestre, soit une hausse de 2,1 % par rapport à l’année dernière.

Ce qui ne va pas

Le marché des soins de la peau a atteint un plateau au deuxième trimestre et n’a pas rebondi depuis. Beiersdorf n’est pas le seul, d’autres sociétés de produits de beauté connaissent des problèmes similaires. La société maintient sa marge bénéficiaire de 16 %, ce qui montre qu’elle gère bien ses coûts, même lorsque les ventes sont difficiles.

Perspectives d’avenir

Beiersdorf affirme ne pas paniquer. L’entreprise continue de dépenser de l’argent pour de nouveaux produits et s’attend à ce que la situation s’améliore au cours du second semestre. Pour les vendeurs de produits de beauté en ligne, cela pourrait se traduire par une concurrence accrue, les grandes marques comme Nivea se battant davantage pour attirer les clients. Cela pourrait également indiquer que les gens font plus attention à ce qu’ils dépensent pour les produits de soins de la peau. La société publie également des détails trimestriels complets ce mercredi.Basé sur le communiqué de presse de la société Beiersdorf.