Le e-commerce transfrontalier européen franchit le cap des 359 milliards d’euros

Le commerce électronique transfrontalier européen a atteint une valeur de 358,7 milliards d’euros en 2024/2025. Sur ce montant, les places de marché en ligne ont représenté 247,5 milliards d’euros, soit une part de soixante-dix pour cent. Les 100 premières plateformes ont généré un chiffre d’affaires de 216,82 milliards d’euros, soit une augmentation de 10 % par rapport à l’année précédente.

Qui dirige le marché européen

Amazon a conservé sa première position, mais la deuxième place est plus intéressante. La plateforme chinoise Temu a dépassé eBay, qui a chuté à la troisième place. AliExpress et Etsy complètent le top cinq.

Les plateformes spécialisées se sont également hissées dans le top dix : la place de marché de seconde main Vinted a pris la sixième position, suivie par le site de petites annonces OLX. Le détaillant de mode Zalando, le détaillant de sport Decathlon et l’acteur de la mode rapide Shein clôturent le top dix.

Source: cbcommerce.eu

Comment le succès est mesuré

Le classement eRank combine quatre indicateurs principaux : le volume des ventes transfrontalières dans 28 pays européens, les performances SEO, la couverture du marché et le pourcentage de visites transfrontalières.

Les paramètres secondaires comprennent le type de modèle d’affaires (B2B, B2C, P2P, C2C), la stratégie de marque paneuropéenne, l’utilisation de l’IA et du big data, la qualité du service client et le type de place de marché. Le classement privilégie les plateformes B2C hybrides avec une part plus élevée de vendeurs tiers.

Trois modèles dominent le marché

Les places de marché généralistes comme Amazon, Allegro ou Bol.com offrent une large gamme de produits et une infrastructure solide, mais sont confrontées à une forte concurrence et à une forte pression sur les prix.

Les plateformes verticales (Zalando, ManoMano, Farfetch) se concentrent sur des catégories spécifiques, obtiennent des taux de conversion plus élevés, mais sont plus sélectives envers les vendeurs.

Les marketplaces C2C comme Vinted, Depop ou eBay s’appuient sur une approche communautaire et l’économie circulaire. Ils ont de faibles barrières à l’entrée, mais une évolutivité limitée.

Différences régionales

Le marché allemand est dominé par Amazon et Otto, tandis que le C2C et les plateformes de mode dominent en France. La Grande-Bretagne combine des généralistes avec des places de marché de niche. L’Europe centrale et orientale connaît une croissance rapide des plateformes généralistes.

D’ici 2026, 98,2 % des visiteurs devraient être actifs transfrontaliers, ce qui indique une nouvelle croissance du segment.