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Si l’on regarde de plus près les chiffres, les marchés d’Internet ont dominé la scène et ont représenté 69 % des ventes totales, soit 225 milliards d’euros. Rien qu’avec leurs 197,01 milliards d’euros de ventes, les 100 premiers marchés transfrontaliers ont affiché une augmentation notable de 39,29 %. Plus étonnant encore, les 10 premiers marchés représentaient environ la moitié du chiffre d’affaires généré par le marché.
« Les résultats de notre analyse la plus récente mettent en évidence le dynamisme du commerce électronique transfrontalier à travers l’Europe », a déclaré Carine Moitier, fondatrice de Cross-Border Commerce Europe.
Les consommateurs choisissent de plus en plus l’achat transfrontalier , ce qui laisse présager un avenir prometteur pour les entreprises en place dans ce secteur en évolution rapide et pour leurs nouveaux rivaux.
La dynamique du marché changera également quelque peu à l’avenir. Alors que le GMV transfrontalier en Europe va probablement augmenter (selon les estimations, 97,3 % des visiteurs seront transfrontaliers d’ici 2025), la part des places de marché dans le GMV du commerce électronique en général devrait diminuer quelque peu, passant de 69 % à 67,9 %. Cela indique un marché en pleine maturation.
Une observation intrigante est que ce modèle d’expansion n’est pas unique. L’Europe du commerce électronique transfrontalier a observé plus tôt cette année une augmentation de 32 % en 2023 par rapport à l’année précédente. Les boutiques en ligne européennes ont réalisé un total de 107 milliards d’euros de ventes transfrontalières au cours de cette période.
L’expansion rapide du commerce électronique transfrontalier en Europe montre clairement que les entreprises et les consommateurs saisissent les opportunités qu’offre ce secteur en plein développement. Les taux d’augmentation notables sur les principaux marchés reflètent non seulement la résilience de l’industrie, mais mettent également en évidence la tendance croissante des achats transfrontaliers parmi les consommateurs européens.
