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La Commission nationale des marchés et de la concurrence a publié de nouvelles données montrant comment les consommateurs espagnols achètent en ligne et où va leur argent. Les résultats brossent un tableau clair de l’appétit croissant pour les achats transfrontaliers .
25,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires
Le total des ventes en ligne a atteint 25 752 millions d’euros au T1 2025, en hausse de 18,2 % par rapport à la même période en 2024. Les acheteurs ont effectué plus de 474 millions de transactions, ce qui représente 14,9 % d’achats de plus que l’année dernière.
Les agences de voyages et les voyagistes ont généré la plus grande part des revenus avec 9,4 %, suivis de près par les compagnies aériennes avec 6,7 %. Si l’on considère les chiffres bruts des transactions au lieu de l’euro, les sites de jeux d’argent et de paris ont pris la tête avec 8,5 % de tous les achats.
Plus d’argent qui part qu’il n’y arrive
En ventilant les chiffres par lieu, 43,5 % des revenus sont restés en Espagne, tandis que 56,5 % sont allés aux détaillants étrangers. Cela a laissé l’Espagne avec un déficit commercial de 11 237 millions d’euros – les acheteurs espagnols ont envoyé beaucoup plus d’argent à l’étranger que les acheteurs étrangers n’en ont dépensé ici.
L’écart semble encore plus grand si l’on considère les achats individuels plutôt que les euros. Seulement 34,3 % des transactions ont eu lieu entre des acheteurs espagnols et des vendeurs espagnols. Les 65,7 % restants ont traversé les frontières.
Les acheteurs espagnols adorent les sites de l’UE
Les Espagnols ont dépensé 14 562 millions d’euros sur des sites étrangers au cours du premier trimestre, soit une augmentation de 14,6 % par rapport à l’année dernière. La quasi-totalité de cet argent (94,2 %) est allée dans des magasins d’autres pays de l’UE.
Les services financiers ont généré 10,1 % de ce que les acheteurs espagnols ont dépensé à l’étranger. Les vêtements arrivent en deuxième position avec 8,7 %.
Les acheteurs étrangers dépensent pour le tourisme
Les ventes aux acheteurs étrangers sur les sites espagnols ont atteint 3 325 millions d’euros, en hausse de 21,7 % sur un an. La plupart de ces acheteurs – 62,7 % – venaient d’autres pays de l’UE.
Le tourisme a absorbé la plus grande partie des dépenses étrangères en Espagne. Les réservations de voyages, les vols, les transports terrestres, les locations de voitures et les hôtels ont représenté ensemble 63,6 % de ce que les acheteurs étrangers ont dépensé sur les sites Web espagnols.
Le marché intérieur continue de croître
Les ventes entre acheteurs espagnols et vendeurs espagnols ont progressé encore plus rapidement à 23,8 %, pour atteindre 7 866 millions d’euros. Les services gouvernementaux, y compris le paiement des impôts et la sécurité sociale, ont représenté 7,4 % des dépenses nationales en ligne.
Les données montrent que les consommateurs espagnols préfèrent de plus en plus faire leurs achats sur des plateformes internationales, en particulier celles de l’UE. Cette tendance ne cesse de creuser l’écart commercial du commerce électronique malgré une forte croissance globale.
