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Les bénéfices se redressent, mais la croissance est limitée
Après des années dominées par la pandémie, les perturbations des chaînes d’approvisionnement et l’inflation, certaines parties du secteur britannique du commerce de détail commencent à retrouver leur équilibre. Des groupes tels que Tesco, Next et AO ont relevé leurs attentes de bénéfices ces derniers mois.
Cela dit, il ne faut pas exagérer l’amélioration. La croissance des ventes reste inégale, les coûts restent élevés et le pouvoir de tarification est limité dans de nombreuses catégories.
Les budgets ménagers restent serrés
Pour les consommateurs, peu de choses ont fondamentalement changé. La croissance des salaires a repris, mais des dépenses plus élevées pour les produits essentiels continuent d’absorber la majeure partie de ces salaires. Les factures d’énergie, les prix des aliments et les coûts du logement laissent moins de place aux achats discrétionnaires.
Cette tendance est visible dans la mode. Le détaillant en ligne Asos a enregistré des ventes en baisse d’une année sur l’autre en novembre, même si les bénéfices s’étaient améliorés. Les gains proviennent d’un contrôle des coûts plus strict plutôt que d’un rebond de la demande.
Les changements budgétaires ajoutent une couche supplémentaire de pression
Les détaillants digèrent également l’impact du budget de novembre 2025 de la chancelière Rachel Reeves. Une nouvelle surtaxe sur les propriétés commerciales d’une valeur imposable supérieure à £500,000 a divisé l’opinion dans le secteur. Certains dirigeants y voient un allègement de la pression sur les petits opérateurs, tandis que d’autres s’attendent à ce que des coûts plus élevés se répercutent sur les prix.
La suppression de l’allègement des droits de douane sur les importations de faible valeur est largement perçue comme une aide pour les détaillants britanniques en concurrence avec les plateformes de commerce électronique étrangères. Parallèlement, cela a augmenté l’inquiétude quant à la hausse des prix en ligne.
La beauté continue de surpasser
Il existe cependant des domaines de résilience. La beauté reste l’une des catégories les plus fortes. Rituals a enregistré une croissance de 39 % des revenus au Royaume-Uni et en Irlande, atteignant 148,6 millions de livres sterling, et cherche à acquérir plus d’espace à mesure de son expansion à travers l’Europe.
Pour les entreprises de commerce électronique, le message à l’approche de 2026 est assez clair : la stabilité s’améliore, mais le succès dépendra moins de la poursuite du volume que de la discipline des coûts et de l’orientation par catégorie.
