L’avenir du référencement et de la création de liens à l’ère de l’IA

Comment la recherche a-t-elle changé ?

Google maintient toujours sa position d’acteur dominant sur le marché de la recherche, mais les utilisateurs se tournent de plus en plus vers les systèmes génératifs alimentés par l’IA et les médias sociaux pour rechercher des informations. Les chiffres parlent d’eux-mêmes :

• En juin 2025, ChatGPT s’est classé parmi les cinq sites Web les plus visités au monde, enregistrant environ 5,4 milliards de visites mensuelles (Search Engine Land).
• Le chatbot traite désormais plus de 2,5 milliards de requêtes (invites) chaque jour, dont environ 330 millions provenant des États-Unis. ce qui représente plus de 912 milliards d’interactions annuelles (The Verge).
• Selon Sam Altman, les systèmes d’OpenAI sont déjà utilisés par environ 10 % de la population mondiale (Forbes).
• 31 % des consommateurs s’appuient sur les réseaux sociaux pour trouver des réponses en ligne, et 1 utilisateur sur 4 âgé de 18 à 54 ans préfère désormais la recherche sociale aux moteurs de recherche traditionnels (HubSpot).
• Pas moins de 30 % des internautes dans le monde âgés de 16 à 64 ans utilisent des assistants vocaux chaque semaine (Backlinko).

Dans ce paysage, la définition traditionnelle du SEO – le classement sur Google pour des mots-clés spécifiques – est devenue insuffisante. Pour rester compétitifs, les spécialistes du référencement doivent adapter leurs stratégies aux nouvelles réalités de la recherche.

Une nouvelle définition du SEO

Les voix de l’industrie pointent maintenant vers une nouvelle définition du SEO : Search Everywhere Optimization. Cela signifie gérer la visibilité et la confiance de la marque sur plusieurs canaux, y compris les réponses générées par l’IA, les plateformes sociales, les mentions dans les médias et les avis des utilisateurs.

Il n’est plus viable de compter uniquement sur le trafic volatile provenant de Google. D’autres plateformes et écosystèmes gagnent régulièrement du terrain : TikTok, Instagram, Amazon, Reddit et, bien sûr, les chatbots. De plus, les AI-SERP citent également de plus en plus de courts métrages, de vidéos et de listes de lecture YouTube, tels que des démonstrations de produits et des tutoriels.

C’est pourquoi la diversification des sources de trafic n’est pas seulement recommandée, elle est essentielle. L’avenir du référencement réside dans des stratégies d’optimisation spécifiques aux canaux, adaptées à la façon dont les utilisateurs prennent des décisions sur chaque plateforme.

Comment l’IA transforme le référencement

Le rôle de l’IA dans la recherche s’étend rapidement. La part des requêtes zéro clic avec des résumés génératifs augmente, ce qui raccourcit l’entonnoir de prise de décision. À l’avant-garde se trouve GEO (Generative Engine Optimization), la pratique consistant à optimiser le contenu et les signaux de marque afin que les modèles de langage puissent facilement les identifier, leur faire confiance et les citer dans leurs réponses.

Google continue d’améliorer ses capacités de recherche. Un excellent exemple est le mode innovant AI, qui transforme le moteur de recherche traditionnel en un assistant intelligent capable d’analyser indépendamment des requêtes complexes, de récupérer des informations et d’exécuter des tâches (Google). Cela marque un passage de l’optimisation des résultats à l’optimisation des conversations. Et ce n’est qu’un début : d’autres automatisations et des outils avancés se profilent à l’horizon.

Il est intéressant de noter que la plupart des entreprises n’ont toujours pas de stratégie pour la visibilité des réponses de l’IA. Une étude présentée à SMX Advanced a révélé que seulement 22 % des spécialistes du marketing suivent actuellement la visibilité de la marque dans les LLM ou mesurent le trafic qu’ils génèrent ; 53 % sont en phase de test, tandis que les autres ne s’engagent dans aucune activité dans ce domaine (Search Engine Land). Cela donne aux premiers utilisateurs un avantage concurrentiel significatif qui vaut la peine d’être saisi.

Cela ne signifie pas que la recherche Google traditionnelle va disparaître. Les utilisateurs s’appuient toujours sur les SERP pour rechercher des produits et des sites Web d’entreprise. L’avenir de l’industrie appartient à ceux qui peuvent combiner de manière transparente le référencement traditionnel avec l’optimisation axée sur l’IA.

Source: WhitePress®

Un contenu prêt pour l’IA

Nous assistons à un changement fondamental dans la façon dont le contenu est créé. L’importance des mots-clés rigides « correspondance exacte » diminue progressivement ; Ce qui compte le plus, c’est une compréhension approfondie de ce que les utilisateurs veulent vraiment et pourquoi. Google a souligné que AI Overviews donne la priorité aux pages répondant à des normes E-E-A-T strictes et présentant des structures de contenu claires, car il est plus facile d’extraire des faits clés de ces sources (Google).

Les marques doivent donc concevoir le contenu de manière à ce que l’IA les sélectionne comme référence de confiance. Cela signifie écrire simultanément pour les humains et les algorithmes – en utilisant un ton conversationnel, des messages concis et pertinents axés sur la qualité, des structures de titres claires, des sections FAQ, TL ; Résumés de DR et sources de données bien citées. Un format « favorable aux citations » est en passe de devenir la norme.

La création de liens réinventée

Malgré les affirmations de longue date selon lesquelles les liens perdent de leur importance, la réalité montre le contraire. Lors de la conférence Search Central Live APAC 2025, Google a explicitement confirmé que la création de liens reste un signal de classement crucial. Cependant, les méthodes d’acquisition de liens sont en pleine transformation.

L’IA est en train de remodeler le travail quotidien des créateurs de liens : plus de la moitié des tâches telles que la recherche de domaine ou la qualification des prospects sont déjà automatisées. Des outils tels que BacklinkGPT, Semrush ou Ahrefs Brand Radar peuvent scanner des centaines de sites en quelques minutes, tandis que l’IA génère des brouillons de sensibilisation personnalisés. Cela permet aux spécialistes de se concentrer sur ce qui compte vraiment : la stratégie, les campagnes créatives et l’établissement de relations. Selon une étude d’Omniscient Digital, jusqu’à 70 % des créateurs de liens utilisent désormais l’IA tous les jours.

Les relations publiques numériques occupent le devant de la scène, car la création de liens est de plus en plus étroitement liée au positionnement de la marque et à la gestion des relations. Les campagnes construites autour d’éléments uniques, tels que des rapports, des études ou des outils interactifs, attirent naturellement des liens et des mentions dans les médias. Ces actifs alimentent non seulement les algorithmes de Google, mais aussi les modèles d’IA, qui ont tendance à citer des données faisant autorité et des sources fiables. À l’avenir, la création de liens pourrait se fondre dans les efforts de relations publiques, un changement déjà en cours. L’objectif ne se limitera plus à des classements et à l’acquisition de précieux liens dofollow , mais à renforcer la présence globale de la marque dans la notoriété de l’audience.

Qu’est-ce qui change d’autre ?

• Nouvelles spécialisations – Le succès peut dépendre d’une expertise de niche, telle que l’ingénierie rapide pour le référencement ou l’optimisation LLM.
• Monétisation des aperçus de l’IA – Google élargit les placements d’annonces dans ce format, en introduisant des liens sponsorisés et des annonces de produits. Bien que les sources soient actuellement sélectionnées par algorithme, de futurs modèles de monétisation pourraient émerger, par exemple l’option d’acheter le statut de « source de confiance ».
• Augmentation des coûts d’acquisition des utilisateurs – Les prix des clics et des prospects continuent de grimper, tandis que le trafic organique diminue en raison des aperçus de l’IA, ce qui rend chaque session plus précieuse. Pour maintenir la rentabilité, l’accent sera de plus en plus mis sur l’optimisation du taux de conversion (CRO), la fidélisation et la création de canaux propres.
• Nouvelles normes techniques – Au-delà des données structurées classiques et de l’optimisation de contenu basée sur NLP, de nouveaux fichiers tels que llms.txt et les contrôles d’accès pour les robots d’exploration LLM (par exemple, GPTBot, Google-Extended) entrent dans la pratique du référencement. Bien qu’il ne s’agisse pas encore de normes officielles, elles font désormais partie de la gestion moderne du contenu et de la visibilité.

Le SEO n’est pas en train de mourir, il évolue. Bien que l’avenir exact soit incertain, une tendance est claire : les gagnants seront ceux qui mesureront et auront une visibilité sur les décisions prises, dans le cadre des réponses générées par l’IA.