L’application Meta AI passe à 2,7 millions d’utilisateurs quotidiens alors que le flux Vibes devient viral

Les téléchargements quotidiens sont passés de moins de 200 000 à 300 000 par jour. Il y a un an, l’application ne gérait que 4 000 téléchargements quotidiens. La société d’intelligence de marché Similarweb a suivi la croissance, notant que le pic est directement corrélé au lancement de Vibes le 25 septembre.

Le facteur Vibes

Le flux Vibes apporte de courtes vidéos générées par l’IA directement dans l’application mobile de Meta AI. Le format reflète le défilement sans fin de TikTok, mais avec un contenu entièrement créé par l’IA. Similarweb n’a trouvé aucun lien clair vers les campagnes de recherche ou publicitaires, bien que Meta puisse mener des promotions sur Facebook ou Instagram qui n’apparaîtraient pas dans les données de suivi.

Le timing compte ici. Le générateur de vidéos Sora d’OpenAI a fait la une des journaux à peu près au même moment de lancement, atteignant les premières positions de l’App Store. L’attention a probablement poussé les utilisateurs curieux vers Meta AI également, soit pour comparer les expériences, soit parce que l’accès sur invitation uniquement de Sora les a laissés à la recherche d’alternatives.

Gagnants et perdants

Au 17 octobre, Meta AI a constaté une augmentation de 15,58 % du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde. Pendant ce temps, les acteurs établis ont chuté : ChatGPT a chuté de 3,51 %, Grok de 7,35 % et Perplexity de 2,29 %.

Les données suggèrent que la stratégie de contrôle d’OpenAI a peut-être directement stimulé les concurrents. Les utilisateurs qui ne pouvaient pas accéder à Sora ont essayé Meta AI à la place.

Ce que cela signifie pour le commerce électronique

Alors que Vibes lui-même présente un contenu créatif surréaliste – des créatures floues aux chats qui pétrissent la pâte – la croissance explosive de la plate-forme révèle quelque chose d’essentiel pour les marques :

L’appétit des consommateurs de masse pour la vidéo générée par l’IA est arrivé.

C’est important, car Vibes n’est qu’un élément de l’écosystème d’IA de Meta. Derrière le flux de divertissement se cache une suite d’outils commerciaux que les marques peuvent réellement utiliser. Les outils d’IA Advantage+ de Meta offrent déjà jusqu’à 22 % d’augmentation du retour sur les dépenses publicitaires pour les marques, et la plateforme continue d’étendre ses capacités de génération de vidéos spécifiquement pour le marketing.

Comment les marques peuvent utiliser les outils vidéo d’IA

Meta a récemment annoncé la génération d’images en vidéos qui convertit plusieurs images en clips animés avec des superpositions de texte et de la musique. La technologie extrait des phrases clés et des vignettes pour présenter les propositions de valeur du produit. Les marques peuvent désormais appliquer automatiquement des logos, des couleurs et des polices à l’ensemble des ressources créatives générées par l’IA, ce qui permet de maintenir la cohérence de la marque à grande échelle.

Ce que Vibes crée

Mark Zuckerberg a présenté les capacités de Vibes à travers des exemples tels que des créatures floues sautillant entre des cubes géométriques, un chat pétrissant la pâte comme un boulanger professionnel et une ancienne femme égyptienne prenant un selfie surplombant des pyramides. Bien que ceux-ci démontrent la gamme créative, les applications commerciales diffèrent considérablement.

Exemples du marché :

• H&M a créé des « jumeaux numériques » de modèles générés par l’IA pour générer instantanément des centaines d’images de produits sans séances photo répétées
• Levi’s a exploré l’utilisation de modèles d’IA pour compléter les modèles humains afin d’accroître la diversité de l’imagerie de ses produits
• Les marques de mode font état d’un taux d’engagement 3,2 fois plus élevé avec la vidéo IA que l’imagerie statique

Implications stratégiques

Pour les spécialistes du marketing e-commerce, la croissance de Vibes démontre un appétit de masse pour le contenu vidéo généré par l’IA. Meta teste également des IA professionnelles dans des formats publicitaires, permettant aux clients de discuter avec des assistants d’IA via des promotions sur Instagram et Facebook.

L’avantage de la plateforme est important : Meta AI fait partie de l’écosystème. Les marques disposent désormais d’outils vidéo d’IA gratuits de la part de l’entreprise qui contrôle les canaux où se déroule la plupart du commerce social .

Le bond de 775K à 2,7 millions en quatre semaines montre que les outils vidéo d’IA ne sont plus expérimentaux – ils stimulent l’adoption des plateformes et remodèlent la façon dont les produits atteignent les clients.