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Instagram met constamment à jour ses algorithmes pour refléter le comportement des utilisateurs, répondre aux tendances du marché et atteindre les objectifs commerciaux. Dans sa nouvelle série de vidéos, Adam Mosseri explique les principaux facteurs algorithmiques qui peuvent contribuer à augmenter votre portée. Nous avons résumé les idées de la première vidéo dans notre article« Instagram dévoile ses priorités stratégiques pour 2025« .
1. Temps de visionnage : Facteur principal
Le temps que les utilisateurs passent à regarder votre contenu vidéo est le facteur le plus important qui affecte la portée. Instagram favorise les contenus qui maintiennent l’attention des utilisateurs, signalant ainsi à l’algorithme qu’ils méritent une plus grande promotion.
Comment tirer parti de ce facteur dans le commerce électronique :
- Investir dans des vidéos de qualité qui captent et retiennent l’attention du spectateur jusqu’à la fin.
- Mettez l’accent sur la narration ou la fourniture d’informations précieuses dans des formats courts.
- Surveillez le temps de visionnage moyen dans Instagram analytics et ajustez votre stratégie en conséquence.
2. Likes : Engagement de la communauté
La réaction » J’aime « est le deuxième facteur le plus important, en particulier pour les contenus montrés à vos followers actuels. Instagram considère les likes comme un indicateur fort de la satisfaction des utilisateurs, ce qui augmente la probabilité que votre contenu atteigne plus de personnes dans votre réseau.
Comment en tirer parti dans le commerce électronique :
- Donnez la priorité aux contenus qui résonnent avec les followers existants, tels que les aperçus des coulisses, les mises en avant de produits ou les posts relatables.
- Suivez le ratio « J’aime » pour évaluer la résonance de votre contenu auprès de votre public.
- Utilisez des appels à l’action dans les légendes pour encourager les utilisateurs à aimer vos articles.
3. Actions : Atteindre de nouveaux utilisateurs
Le troisième facteur clé est la fréquence à laquelle les utilisateurs partagent votre contenu avec d’autres, que ce soit par le biais de messages directs ou d’histoires. Cette mesure est cruciale pour étendre votre portée au-delà de votre base de followers actuelle.
Comment tirer parti de ce facteur dans le commerce électronique :
- Créez des contenus faciles à partager, tels que des promotions, des conseils utiles ou des articles visuellement attrayants qui encouragent le partage.
- Surveillez le ratio partages/portée pour comprendre quel contenu attire les personnes qui ne suivent pas votre site.
- Inclure des concours ou des programmes de parrainage pour stimuler le partage.
Stratégies de contenu pour la croissance d’Instagram
Mosseri souligne que l’importance de ces facteurs varie selon le contexte :
- Les likes comptent davantage pour atteindre vos followers.
- Lespartages sont plus importants pour atteindre de nouveaux publics et élargir la portée grâce aux fonctionnalités Explore ou Recommandations.
Instagram favorise de plus en plus le comportement des utilisateurs lié au temps passé avec le contenu, comme le temps de visionnage des vidéos ou l’engagement dans le carrousel.
Créez des posts qui maintiennent l’attention. Même les images statiques peuvent bénéficier de formats de carrousel qui prolongent naturellement le temps d’engagement.
