La publicité sur Meta avec iOS coûtera 30% de plus

Lorsque vous achetez des publicités Facebook ou Instagram via un appareil iOS, des frais supplémentaires de 30 % sont facturés directement à Apple. Ils le savent déjà aux États-Unis – le changement est en place depuis février et est maintenant déployé pour tous les annonceurs dans toutes les régions, selon Social Media Today.

Apple facture des frais de 30 % sur les achats intégrés en vertu de ses règles App Store, qui s’appliquent à tous les biens et services numériques vendus via les applications iOS. Les principaux arguments sont le coût de maintenance et de développement de la plateforme, l’accès à la base d’utilisateurs, les coûts de support et de service, le partage des revenus avec les développeurs et la génération continue de revenus pour elle-même.
Apple estime que les entreprises qui utilisent sa plateforme et sa base d’utilisateurs doivent contribuer à la durabilité de l’écosystème et à sa croissance continue. Cette structure tarifaire a été controversée, entraînant des contestations juridiques et des critiques de la part de diverses entreprises et régulateurs.

Apple estime que les entreprises qui utilisent sa plateforme et sa base d’utilisateurs doivent contribuer à la durabilité de l’écosystème et à sa croissance continue. Cette structure tarifaire a fait l’objet de controverses, entraînant des contestations juridiques et des critiques de la part de diverses entreprises et organismes de réglementation.

Meta n’a pas tardé à réagir

Meta a adapté sa plateforme web pour que toutes les fonctionnalités disponibles sur les appareils iOS soient également disponibles sur les ordinateurs. Cette adaptation permet aux annonceurs d’augmenter le nombre de publications et de créer des publicités sans frais supplémentaires.

Pedro Pavón, responsable de la monétisation et de la publicité chez Meta, a commenté l’affaire sur son compte Threads.

Même l’Union européenne a poursuivi Apple en justice.

« Le nouveau slogan d’Apple devrait être ‘Agir différemment’. Aujourd’hui, nous prenons de nouvelles mesures pour nous assurer qu’Apple respecte les règles DMA. Nous avons des raisons de croire que les règles de l’AppStore qui ne permettent pas aux développeurs d’applications de communiquer librement avec leurs propres utilisateurs violent le DMA. Nous ouvrons également un nouveau dossier concernant les nouvelles conditions d’utilisation d’iOS d’Apple. Sans préjudice des droits de la défense d’Apple, nous sommes déterminés à utiliser une boîte à outils DMA claire et efficace pour enfin ouvrir de réelles opportunités pour les innovateurs et les consommateurs », a déclaré Thierry Breton, commissaire chargé du marché intérieur.

Si vous achetez des publicités Facebook et Instagram sur iOS à partir de la semaine prochaine, mettez à jour votre stratégie pour utiliser plutôt le bureau. Ce simple changement vous aidera à éviter les frais inutiles et à garantir une utilisation plus efficace de votre budget publicitaire.