La publicité Microsoft devient sérieuse : des mises à jour majeures qui comptent vraiment

Microsoft Advertising vient de déployer ses mises à jour les plus importantes depuis des mois, modifiant fondamentalement la façon dont les annonceurs gèrent leurs campagnes et leurs budgets. Il ne s’agit pas de modifications mineures, mais de la résolution des principaux problèmes qui ont freiné l’adoption de la plateforme. Des capacités de reporting entièrement restructurées à un changement majeur dans la manière dont Performance Max rivalise avec les campagnes de shopping standard, en passant par des importations rationalisées depuis Google et Meta qui pourraient permettre d’économiser des heures de travail manuel. Voici ce que tous les spécialistes du marketing numérique doivent savoir sur ces évolutions.

Nouveau générateur de rapports personnalisés et rapports améliorés

L’aperçu des performances des campagnes est désormais beaucoup plus clair et plus souple. Microsoft a dévoilé une toute nouvelle interface de reporting qui simplifie l’accès aux rapports fréquemment utilisés et aux modèles recommandés. La principale innovation est le Custom Report Builder, qui permet de créer des aperçus personnalisés détaillés, tels que :

• la sélection d’un grand nombre d’indicateurs
• la segmentation par appareil ou par public
• le filtrage avancé
• la programmation de rapports automatisés

Modification de l’ordre de priorité entre Performance Max et Standard Shopping

En mai dernier, Microsoft a modifié la façon dont les campagnes Performance Max et Standard Shopping sont évaluées dans les enchères lorsqu’elles ciblent les mêmes produits au sein d’un même compte. Auparavant, les campagnes PMax étaient toujours prioritaires, mais désormais la logique standard des enchères s’applique – la campagne avec l’Ad Rank le plus élevé l’emporte, comme pour les autres types de campagnes.

Pour les annonceurs, cela signifie une gestion plus simple du budget et des tests plus flexibles sans avoir à naviguer dans des règles de priorisation complexes. En pratique, ils peuvent mieux répartir les dépenses entre les différentes campagnes et cibler plus précisément en fonction de leurs propres objectifs.

Selon les données internes de Microsoft aux États-Unis (de février à avril 2025), les campagnes PMax ont enregistré un taux de conversion 39 % plus élevé que les campagnes Shopping standard seules, ce qui confirme leur potentiel d’optimisation des performances. Au-delà du changement de logique d’enchère, les campagnes PMax ont bénéficié de nouvelles fonctionnalités de gestion et d’optimisation :

• prise en charge des scripts et des règles automatisées
• possibilité de copier des groupes d’actifs
• nouveaux objectifs d’acquisition de clients (en phase pilote)
• des diagnostics permettant d’identifier rapidement les points faibles du processus de conversion.

Ces améliorations font de Performance Max un outil plus puissant pour les annonceurs qui souhaitent tirer pleinement parti de l’IA et de l’automatisation au sein de Microsoft Advertising.

Importations de Google et Meta : Annonces carrousel et recommandations de correction

Les annonceurs qui utilisent Google Import ou Meta Import peuvent désormais convertir automatiquement la première image des annonces carrousel en annonces natives dans Microsoft Advertising (dans Audience Ads). Desrecommandations intelligentes de correction des importations seront bientôt disponibles. Elles alerteront rapidement les utilisateurs en cas d’erreur et leur suggéreront des solutions. Cela devrait minimiser les baisses de performance et améliorer la cohérence des campagnes.

Shopify : Campagnes PMax dans des pays supplémentaires

Les marchands Shopify peuvent désormais lancer des campagnes PMax directement depuis l’administration de leur boutique en ligne via l’application Microsoft Channel, qui est désormais disponible dans des pays supplémentaires, notamment en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne, aux Pays-Bas, au Japon, en Australie et au Royaume-Uni. Les marchands peuvent :

• connecter leur compte Microsoft Advertising directement depuis Shopify
• synchroniser automatiquement les flux de produits
• afficher des produits sur Bing et MSN en tant qu’annonces de listes de produits
• analyser les résultats en temps réel grâce à Microsoft Advertising