La pause publicitaire va-t-elle transformer le commerce électronique ?

Quels sont les avantages de ces publicités par rapport aux publicités traditionnelles ? Elles n’interrompent pas le contenu mais utilisent les pauses naturelles, ce qui les rend moins intrusives tout en captant l’attention des spectateurs lorsqu’ils ont le temps et l’espace pour interagir.

Comment fonctionnent les publicités avec pause ?

Contrairement aux publicités pre-roll et mid-roll traditionnelles qui sont diffusées avant ou pendant les vidéos, les publicités de pause n’apparaissent que lorsque les spectateurs choisissent de faire une pause. La publicité se présente généralement sous la forme d’un visuel statique ou légèrement animé à l’écran, souvent accompagné d’un code QR ou d’un CTA clair que les spectateurs peuvent suivre. Par exemple, YouTube a étendu les publicités en pause aux téléviseurs intelligents à partir de septembre 2024, où une publicité statique apparaît à côté du lecteur lorsqu’il est en pause.Netflix a même testé des publicités en pause interactives avec possibilité d’achat, en collaboration avec Google. Celles-ci permettaient aux téléspectateurs de scanner les tenues portées par les personnages d’Emily in Paris et d’acheter des produits similaires.NBCUniversal a introduit des annonces de pause dans les émissions en direct sur la plateforme Peacock. Des publicités statiques apparaissent lorsque le contenu est mis en pause. Selon NBCU, ce format a entraîné une augmentation de 43 % des visites sur le site web de la marque et une mémorisation de la publicité supérieure de 43 % par rapport aux spots publicitaires traditionnels.

Ces résultats suggèrent que la pause publicitaire peut être un outil efficace pour accroître l’engagement des téléspectateurs sans perturber leur expérience de visionnage

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Comment les marques de commerce électronique peuvent-elles bénéficier de ce nouveau format publicitaire ?

Les entreprises de commerce électronique sont constamment à la recherche de nouveaux moyens d’attirer l’attention des clients au bon moment. Les publicités avec pause représentent un outil potentiel qui permet aux marques d’atteindre les spectateurs lorsqu’ils sont prêts à agir. Selon le Video Advertising Bureau, 51 % des spectateurs ont agi après avoir vu une publicité avec pause, que ce soit envisitant un site web, en cliquant sur une boutique en ligne ou en effectuant un achat. Du point de vue du marketing omnicanal, ces publicités peuvent compléter efficacement les campagnes numériques et télévisées. Leur avantage réside dans la création d’une transition transparente entre le visionnage passif et l’achat actif, grâce à l’intégration des codes QR, des clics directs et des recommandations personnalisées.