La menace croissante du placement publicitaire à proximité de contenus controversés

Les discours de haine ont grimpé de 55 % avant les élections en Grande-Bretagne. Et peut-être que personne ne veut que sa publicité « brille » dans un tel cadre. Le rapport DoubleVerify conseille l’un des choix comme blocage des mots-clés :

« Les listes de mots-clés vous permettent d’aborder les actualités les plus récentes ainsi que le contenu et les thèmes très spécifiques que vous souhaitez éviter, qui ne seraient pas autrement capturés dans les catégories de contenu. En utilisant une URL comprenant des termes ou des phrases spécifiques, comme un débat présidentiel, vous pouvez interdire du matériel.

Ce type de matériel a une influence réelle sur le comportement des consommateurs. DoubleVerify a constaté que jusqu’à 67 % des consommateurs ont déclaré qu’ils cesseraient probablement d’utiliser une marque ou un produit promu avec des remarques désagréables.

Pour les marques et la construction de leur marque, cela signifie s’assurer que leur publicité n’apparaît pas à côté de matériel offensant. Les spécialistes du marketing eux-mêmes voient le problème. 61 % d’entre eux ont exprimé des inquiétudes quant au fait que leur publicité soit proche du matériel offensant.

Le maintien de la réputation positive d’une entreprise dépend de l’environnement des publicités. L’objectif est très clair pour les spécialistes du marketing : mettre l’accent sur le placement efficace des annonces et la notoriété.