La ligne de temps de Google Maps devient locale : Ce que les spécialistes du commerce électronique doivent savoir

Google a annoncé qu’à partir du 18 mai 2025, l’historique des localisations (Timeline) fonctionnera selon un nouveau mode. Qu’est-ce qui change ?

• Les données seront stockées directement sur l’appareil de l’utilisateur, et non plus dans le nuage comme auparavant.
• Si les utilisateurs ne confirment pas leurs paramètres avant cette date, les données existantes concernant les itinéraires et les lieux visités seront supprimées et la fonction Timeline sera désactivée.
• La période de conservation des données par défaut sera ramenée à 3 mois, au lieu de 18 actuellement.
• Les utilisateurs pourront accéder plus facilement aux paramètres et aux options de suppression des données directement dans l’application Maps.

Google poursuit ainsi ses efforts pour accroître la transparence et le contrôle des données de localisation stockées et de leur accessibilité.

En quoi cela peut-il intéresser le secteur du commerce électronique ?

Pour la plupart des entreprises de commerce électronique, ce changement n’aura pas d’incidence significative sur leurs activités quotidiennes. Toutefois, si vous faites partie des entreprises qui :

• travaillent avec des applications mobiles dotées de fonctions de géolocalisation,
• utilisent l’API Google Maps avec des extensions basées sur l’historique de la localisation (par exemple, pour la planification d’itinéraires ou les recommandations personnalisées),
• mettent en œuvre des campagnes hyperlocales basées sur les lieux visités par les clients (par exemple, si vous reciblez les personnes qui sont allées dans des magasins physiques), les nouvelles règles peuvent présenter certaines limitations dans la disponibilité des données. Il convient de réévaluer vos solutions techniques.

Comment aborder les changements dans la chronologie de Google Maps ?

Les options de ciblage géographique de base, telles que les publicitésGoogle Ads basées sur l’adresse IP ou l’emplacement actuel de l’appareil, restent inchangées. De même, si vous travaillez avec des données obtenues à partir de vos propres applications, d’outils analytiques ou directement auprès de clients consentants, vous pouvez continuer à les utiliser – bien entendu, dans le respect de la législation applicable en matière de protection des données personnelles. Ainsi, si votre stratégie de commerce électronique ne dépend pas directement des données de Google Maps Timeline, vous n’aurez probablement pas besoin de modifier quoi que ce soit d’important. Néanmoins, il est conseillé de vérifier d’où proviennent vos données de localisation et si ces changements vous affecteront dans la pratique.

Si vous utilisez Google Maps dans le cadre d’une application mobile, il est recommandé de vérifier si votre implémentation utilise des fonctions dépendant de l’historique des localisations.

Dans une perspective à long terme, il peut être intéressant d’investir dans votre propre collecte de données de localisation. Une approche consiste, par exemple, à obtenir le consentement de l’utilisateur lors de l’enregistrement ou directement lors de l’interaction avec l’application. L’essentiel est de maintenir la transparence et d’expliquer clairement la valeur que le client en retire. Les changements apportés à Google Maps Timeline à partir de mai 2025 reflètent une tendance plus large : les utilisateurs veulent davantage de contrôle sur leurs données, et les technologies s’adaptent progressivement à cette évolution. Pour la plupart des marques de commerce électronique, cela ne représentera pas une perturbation fondamentale des opérations. Mais les entreprises qui utilisent les données de localisation de manière ciblée – par exemple dans les applications mobiles ou pour des campagnes de géociblage – doivent se préparer à ce changement.