La fin des cookies : 61% des spécialistes du marketing craignent le changement

Cette année, Google supprime les cookies tiers. Il s’agit d’un changement majeur pour le marketing en ligne. Sans les cookies, le marketing en ligne sera très différent. Selon une étude de Capterra, 61 % des responsables marketing britanniques sont préoccupés par ce changement et 49 % s’y sentent préparés. Plus de la moitié d’entre eux s’attendent à une augmentation des ventes lorsque les cookies tiers seront supprimés et 39 % s’attendent à un impact positif sur les performances de l’entreprise.

Source: Capterra

Les entreprises recherchent activement des méthodes alternatives de collecte de données, 57 % d’entre elles se préparant à supprimer progressivement les cookies et 51 % développant de nouvelles méthodes de collecte de données. Les stratégies clés comprennent la concentration sur les données de première partie, le partenariat avec des organisations de confiance et l’utilisation de données contextuelles

. 78 % des spécialistes du marketing interrogés investissent dans des logiciels de CRM pour unifier la collecte de données de première partie.

45 % des spécialistes du marketing reconnaissent que la redéfinition des stratégies de marketing est leur plus grand défi, tandis que d’autres défis comprennent le suivi des bonnes données et la nécessité d’ajuster les budgets. Ils s’attendent à ce que le marketing en ligne devienne plus compétitif, ce qui obligera les entreprises à faire preuve d’innovation et d’agilité dans leurs activités de marketing.

Source: Capterra