La domination du commerce électronique de Temu : surpasser eBay en termes de visites mondiales

Selon les données de Similarweb, telles que rapportées par DoNews, Temu compte désormais près de 700 millions de visites mensuelles. Cette réalisation remarquable n’est pas seulement impressionnante en raison de sa croissance rapide, mais aussi parce qu’elle a réussi à perturber un marché bien établi dominé par des géants de l’industrie.

La domination de Temu dans le commerce électronique est encore accentuée par le fait qu’il s’agit de la seule plate-forme du top vingt à avoir été lancée au cours de la dernière décennie. Le dernier acteur important à entrer en scène a été le Sud-Coréen Coupang, soulignant les défis de pénétrer un espace gouverné par des mastodontes mondiaux tels qu’Amazon, eBay et Alibaba.

Investissement agressif dans l’acquisition de trafic

Contrairement à la plupart des concurrents, le trafic de Temu provient principalement de campagnes publicitaires agressives, une stratégie qui a suscité des critiques de divers côtés. Cet accent mis sur la publicité a généré un nombre impressionnant de 700 millions de visites mensuelles, une échelle sans précédent parmi les autres détaillants.

Pour situer le contexte, alors qu’Amazon reçoit 2,7 milliards de visites mensuelles, principalement en provenance des États-Unis, Temu opère dans 79 pays, le marché américain ne représentant qu’une petite partie de son trafic. Cela met en évidence la stratégie d’expansion mondiale agressive de Temu, qui la positionne comme un concurrent redoutable sur la scène internationale.

Approche axée sur le mobile

Bien que le trafic Web de Temu soit important, la majorité des transactions proviennent probablement de son application mobile. Quelques semaines après son lancement en septembre 2022, elle est devenue l’application d’achat la plus téléchargée aux États-Unis. Elle maintient constamment sa position de leader et se classe actuellement au premier rang dans près de 80 pays où elle opère, ce qui souligne l’importance d’une stratégie axée sur le mobile pour les entreprises de commerce électronique.

Modèle d’affaires en évolution

Initialement positionnée comme une place de marché ultra-bon marché pour les produits en provenance directe de Chine, le modèle économique de Temu évolue. Aujourd’hui, 20 % de ses ventes aux États-Unis proviennent d’entrepôts locaux, ce qui pourrait indiquer une évolution vers un modèle d’exécution plus durable et géré localement.

Cette évolution suggère que Temu pourrait progressivement cesser de s’appuyer sur des règles clémentes qui autorisent les importations en franchise de droits. Alors que les réglementations se durcissent à l’échelle mondiale, avec des pays comme la Turquie qui augmentent les droits de douane sur les commandes étrangères et abaissent les seuils d’exonération fiscale, les entreprises de commerce électronique peuvent apprendre de la capacité de Temu à s’adapter rapidement aux conditions et aux réglementations changeantes du marché.

La domination de Temu dans le commerce électronique témoigne de l’agilité et de l’approche innovante de la plateforme dans l’espace de vente au détail en ligne très concurrentiel.