La diffusion en continu bat la télévision : un changement de donne pour le commerce électronique et le marketing

L’un des facteurs clés de la croissance des plateformes de streaming est le contenu sportif. Par exemple, un match exclusif de la NFL sur Peacock a attiré 3 millions de nouveaux abonnés, dont 71 % ont conservé le service même après plusieurs semaines. De tels cas prouvent que le streaming ne concerne pas seulement les films et les séries, mais qu’il devient un acteur majeur de la diffusion en direct. Dans la région CCE, la croissance de Voyo est un bon exemple. Elle occupe une position importante dans cette région, notamment grâce à ses offres sportives.

Les consommateurs acceptent des prix plus élevés pour les services de diffusion en continu

Les augmentations de prix des services de streaming n’ont pas découragé les téléspectateurs. Netflix, Disney+ et Hulu ont augmenté leurs prix et restreint le partage des mots de passe, mais les clients restent fidèles. YouTube TV devrait devenir le plus grand fournisseur de télévision payante aux États-Unis d’ici 2026,

ce qui signifie pour les marques et les spécialistes du marketing davantage de possibilités d’atteindre des clients plus aisés. Comme les téléspectateurs passent plus de temps sur les plateformes de streaming, la publicité sur ces services peut être plus efficace et plus précisément ciblée.

Modèle hybride : La publicité représente une part plus importante des recettes

Si les abonnements constituent toujours la part dominante des revenus des plateformes de diffusion en continu, le segment de la publicité croît plus rapidement. Selon les prévisions d’eMarketer, la part de la publicité dans les recettes totales augmentera de 4 points de pourcentage d’ici à 2027. Les dépenses publicitaires pour la télévision connectée (CTV) augmentent de près de 16 % d’une année sur l’autre, dépassant les recettes provenant des abonnements eux-mêmes.Les marques de commerce électronique en Europe devraient considérer la croissance de la publicité sur la CTV comme une opportunité , mais aussi adapter leurs stratégies aux conditions locales. Alors que la publicité programmatique et le ciblage précis basé sur les données des utilisateurs dominent aux États-Unis, le marché européen est plus fragmenté et des réglementations telles que le GDPR limitent la personnalisation.

Il peut être efficace de combiner la publicité sur la TVC avec le ciblage contextuel et d’utiliser les plateformes de streaming locales qui introduisent progressivement des formats interactifs et des modèles publicitaires.

En outre, de nouveaux formats publicitaires émergent sur les plateformes. Par exemple, les annonces de pause gagnent en popularité parce qu’elles n’interrompent pas le contenu mais utilisent les pauses naturelles dans le visionnage. Ces publicités se présentent sous la forme de visuels statiques ou légèrement animés, souvent accompagnés d’un code QR ou d’un CTA clair. Elles interagissent efficacement avec les téléspectateurs lorsqu’ils ont vraiment du temps et de l’espace. Bien qu’elles soient moins répandues dans notre région jusqu’à présent, elles pourraient devenir des espaces publicitaires recherchés à l’avenir, en particulier avec la croissance des modèles d’abonnement hybrides.

La mondialisation de la diffusion en continu et son impact sur le marketing

Lesservices de streaming se développent au-delà des États-Unis – Netflix génère déjà près de 60 % de son chiffre d’affaires en dehors de l’Amérique du Nord. Bien que les taux de pénétration dans des pays comme le Canada, le Royaume-Uni et la Chine dépassent 67 %, la sensibilité au prix dans des régions comme l’Amérique latine et l’Asie entraîne une croissance des modèles financés par la publicité. Sur le marché de l’Europe centrale et orientale, la diffusion en continu est confrontée à des défis spécifiques. Les opérateurs de télécommunications proposent souvent le streaming dans le cadre de forfaits, ce qui peut affecter la croissance des services SVOD autonomes. Pour les marques de commerce électronique et de marketing, cela signifie la nécessité d’adapter les stratégies – du contenu localisé aux formats publicitaires adaptés aux publics locaux.

Source: eMarketer

Le streaming, nouvelle norme pour la publicité numérique

Les plateformes de streaming modifient fondamentalement la manière dont les marques atteignent leurs clients. Pour le commerce électronique, ce changement est synonyme de nouvelles opportunités, mais aussi de la nécessité de s’adapter à l’évolution de l’environnement :

• La publicité là où se trouvent les téléspectateurs – l ‘augmentation du nombre de téléspectateurs des services de diffusion en continu fait de la publicité sur le réseau CTV un élément essentiel des stratégies de marketing.
• Les émissions en direct comme aimants à audience – le contenu exclusif, en particulier les émissions sportives, attire des téléspectateurs engagés, créant ainsi des conditions idéales pour la publicité et le parrainage.
• Le modèle hybride est l’avenir – la combinaison de l’abonnement et de la publicité devient la norme, ce qui ouvre la voie à de nouveaux formats et à des campagnes plus dynamiques.
• La croissance mondiale nécessite une approche localisée – le succès sur les marchés étrangers dépend de l’adaptation des stratégies de contenu et de publicité aux coutumes et réglementations locales.

Le streaming est la nouvelle norme en matière de consommation de médias et de marketing. Les marques qui sauront s’adapter bénéficieront d’un avantage stratégique dans cet environnement.