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TikTok Shop en Espagne : Principales conclusions
TikTok est devenu le quatrième réseau social le plus populaire du pays, avec 20 millions d’utilisateurs par mois. La plateforme de commerce électronique TikTok Shop a connu la plus forte croissance au Royaume-Uni depuis son lancement en 2021, tandis que les biens de consommation courante représentent plus de 20 % des achats des Britanniques sur la plateforme. La plateforme reçoit des commentaires positifs de la part de 50 % des utilisateurs, qui la trouvent facile à utiliser, et de 40 %, qui apprécient la simplicité du système de paiement. La plateforme permet aux utilisateurs de découvrir de nouvelles marques, et 83 % d’entre eux laissent TikTok influencer leurs choix d’achat. En outre, 70 % des utilisateurs découvrent de nouvelles marques grâce à la plateforme.
Des données démographiques surprenantes
Le résultat le plus surprenant est le suivant :
- la génération X représente 44 % des dépenses
- Lagénération Y contribue à hauteur de 33 %.
- Lagénération Z ne représente que 15,3 %.
- Les femmes mènent les activités d’achat à 60 %.
- Les produits de soins personnels constituent le premier choix, avec 40 %.
- L’alimentation occupe la deuxième place, avec 26 % du comportement des consommateurs espagnols.
L’alimentation est la deuxième catégorie la plus populaire en Espagne, alors qu’elle ne figure pas parmi les catégories les plus populaires dans les autres pays européens.
Le jour le plus populaire pour les achats est le mercredi, puisque les ventes atteignent 24 % pendant cette période. La région commerçante de Catalogne est en tête du marché avec 19 % du total des achats, suivie par l’Andalousie.
Indicateurs de croissance
La plateforme démontre un fort potentiel pour attirer de nouveaux clients car 17% des utilisateurs de TikTok Shop sont totalement novices en matière de commerce électronique.Le marché espagnol du commerce électronique a connu une croissance de 18% au cours de l’année précédente et représente aujourd’hui 6,6% des ventes totales.
