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L’accent est mis sur le partage
Le responsable des réseaux sociaux d’Instagram, Adam Mosseri, a lui-même souligné l’importance du contenu partageable. Compte tenu de l’augmentation significative de l’engagement des utilisateurs par le biais de messages directs, Instagram a décidé de donner la priorité au contenu qui se diffusera par le biais de messages.
Mosseri conseille aux créateurs d’intégrer naturellement le partageabilité dans leur contenu. Ce changement est mis en évidence par le nouveau nombre de vues « envoyées » qu’Instagram introduit plus largement après un an de tests.
« Ne le forcez pas en tant que créateur, mais si vous le pouvez, pensez à créer du contenu que les gens voudraient envoyer à un ami, quelqu’un qu’ils aiment, lorsque vous créez du contenu, et qui vous aidera à augmenter votre portée au fil du temps. »
Pour créer un contenu qui encourage le partage, il est essentiel de comprendre les déclencheurs derrière le comportement des utilisateurs. Et ce sont des émotions.
Comment utiliser de nouveaux éléments dans votre stratégie :
- Inspirer et divertir : Concentrez-vous sur la création de contenu inspirant, intéressant et amusant. Un contenu positif qui suscite l’admiration et le bonheur est plus susceptible d’être partagé.
- Connexion émotionnelle : Incorporez des éléments de surprise pour augmenter l’impact émotionnel positif de votre contenu et augmenter la probabilité qu’il soit partagé.
- Objectif commun : Meta veut promouvoir des expériences utilisateur positives. Aligner votre contenu sur ces objectifs peut aider à augmenter l’engagement.
Distribution de bobines plus longues
Instagram, réseau social, a également clarifié sa position sur la distribution de Reels plus longs. Malgré les ambiguïtés initiales, la plateforme a confirmé que si les utilisateurs peuvent publier des bobines de plus de 90 secondes, les clips plus longs ne seront pas recommandés dans les sections Explorer ou Reels.
D’une part, Instagram simplifie le processus de téléchargement, mais affecte considérablement la portée potentielle. La plateforme se défend avec des résultats d’enquête montrant que les utilisateurs préfèrent des clips plus courts dans ces espaces de recommandation. Un contenu plus long a simplement tendance à réduire l’engagement global.
