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L’IA au service des outils créatifs
La plateforme s’est engagée à modifier considérablement ses outils en termes de créativité.
« Instagram a vraiment été fondé sur l’idée de permettre à n’importe qui de partager quelque chose de créatif qu’il était fier de partager, et nous voulons donc doubler cela en nous assurant que nos outils créatifs sont les meilleurs de leur catégorie dans tous les domaines, ce qui n’est pas le cas actuellement », explique Mosseri.
Il souligne que les technologies de l’IA amélioreront leurs outils actuels pour aider les créateurs à produire du contenu d’un calibre plus élevé. Instagram a commencé à préférer les petits créateurs aux agrégateurs de contenu en avril de l’année dernière, ce qui a été suivi par d’importants changements algorithmiques.
La messagerie s’impose comme le principal moyen de partager du contenu
Le deuxième pilier essentiel est la communication avec les utilisateurs. Il est surprenant de constater que le principal canal de partage de contenu de la plateforme est désormais la messagerie. Cette étude modifie la façon dont les mesures de succès conventionnelles sont perçues ; la communication directe devient plus importante que les likes et les followers.
« En termes de connexion avec les amis, nous doublons la messagerie, qui, soit dit en passant, est le principal moyen de partage sur Instagram aujourd’hui, même si beaucoup de gens ne nous considèrent pas de cette façon », a déclaré Mosseri en référence à l’accent mis sur la messagerie sur la plateforme.
Il est intéressant de constater que plus de la moitié du contenu des flux Instagram provient de recommandations de l’IA, en particulier du format Reels, compte tenu des récents changements apportés aux politiques de Meta concernant les discours acceptables et la vérification des faits. Selon Mosseri, la plateforme a l’intention de tester de nouvelles façons pour les utilisateurs d’interagir.
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Les facteurs de réussite du contenu évoluent en fonction du comportement des utilisateurs
Bien qu’il soit encore difficile de catégoriser le contenu généré par l’IA, les créateurs de contenu doivent continuer à donner la priorité à l’originalité. Selon des études, les contenus les plus susceptibles de devenir viraux et d’augmenter les conversions sont ceux qui évoquent des sentiments de domination, d’excitation et de plaisir. Ces modifications coïncident avec un changement majeur dans le comportement des utilisateurs des médias sociaux, qui s’orientent vers des méthodes de partage de contenu plus privées.
