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Le rapport 2025 Industry Pulse d’Integral Ad Science (IAS) a été créé sur la base d’une enquête menée en collaboration avec YouGov en septembre 2024. Elle a impliqué 254 experts de la publicité numérique aux États-Unis, issus d’annonceurs, d’agences, de sociétés d’ad tech et d’éditeurs. L’objectif était d’identifier les principaux défis et opportunités qui façonneront la publicité numérique en 2025.
Dominance des médias sociaux et de la vidéo numérique dans la publicité pour le commerce électronique
Les médias sociaux restent l’élément dominant des stratégies de publicité numérique. Pas moins de 61 % des experts en ont fait leur priorité absolue. Cependant, les « deepfakes », la désinformation et les risques associés à la sécurité des marques posent un sérieux défi.Le contenu vidéo est de plus en plus imbriqué dans les plateformes sociales, ce qui explique la croissance de la publicité vidéo numérique – 71 % des experts prévoient une augmentation des dépenses programmatiques pour la publicité vidéo. Pour les marques de commerce électronique, cela signifie deux choses essentielles :
- Lesinvestissements dans le shopping social et le marketing d’influence sont essentiels, car les consommateurs achètent de plus en plus directement sur les réseaux sociaux. 70 % des experts prévoient que le marketing d’influence jouera un rôle encore plus important en 2025.
- Lamesure de la qualité des médias à l’aide de l’intelligence artificielle (IA) sera essentielle pour garantir la sécurité des placements publicitaires, car 53 % des experts considèrent les médias sociaux comme l’environnement le plus risqué du point de vue de la sécurité des marques.
L’IA, les Deepfakes et la menace pour la sécurité des marques
La prolifération des contenus générés par l’IA et des « deepfakes » devient l’une des plus grandes menaces pour la qualité des médias numériques. Le rapport note que 76 % des experts soulignent la nécessité d’une mesure indépendante pour éviter que des publicités ne soient placées à côté de contenus » deepfakes « .
20 % des experts considèrent les » deepfakes » comme la menace la plus sérieuse pour la qualité des médias en 2025
.
Médias de détail : Équilibrer la personnalisation et la protection de la vie privée
Les médias de vente au détail deviennent un élément essentiel des stratégies publicitaires des entreprises de commerce électronique, mais les préoccupations relatives à la protection de la vie privée et au ciblage des publicités restent un défi :
- 68 % des experts estiment que les restrictions en matière de protection de la vie privée auront une incidence sur le ciblage publicitaire dans les médias de détail.
- 58 % pensent que le ciblage contextuel sera essentiel pour assurer le succès des campagnes sans enfreindre les règles de protection de la vie privée.
Cela suggère une transition de la publicité basée sur les données des utilisateurs vers la publicité contextuelle, qui se concentre sur le contenu et les émotions associées au matériel publié plutôt que sur les données personnelles des utilisateurs.
Lutte contre la fraude publicitaire et les sites web d’AMF
La fraude publicitaire et les sites web conçus pour la publicité continuent de grever les budgets publicitaires. Les sites MFA, qui sont conçus principalement pour afficher des publicités plutôt que pour un véritable engagement de l’utilisateur, représentaient 13 % des dépenses publicitaires programmatiques au deuxième trimestre 2024. Avec l’avènement de l’IA générative, les créer devient plus facile.
Source: IAS
De nouvelles opportunités dans les jeux et la TVC
Les nouveaux médias deviennent un espace attractif pour la publicité du commerce électronique. Les jeux et la télévision connectée (CTV) offrent de nouvelles possibilités d’engagement, mais comportent également des risques en termes de qualité des médias :
- 73% des experts soulignent l’importance d’un placement publicitaire non intrusif dans les jeux pour éviter de perturber l’expérience de l’utilisateur.
- 68 % des experts estiment que les publicités sur CTV ont un faible taux de visibilité, car elles sont souvent diffusées sur des écrans qui ne sont pas activement regardés.
Pour les marques de commerce électronique, cela signifie que la publicité dans ces formats nécessite une planification stratégique et une mesure approfondie de l’efficacité de la campagne.
L’avenir de la publicité pour le commerce électronique en 2025
Ce rapport reflète principalement la situation du marché américain. Les réglementations, le comportement des consommateurs et les plateformes publicitaires peuvent y fonctionner différemment qu’en Europe. Néanmoins, les tendances qui façonnent la publicité numérique aux États-Unis influencent souvent les développements mondiaux. Que faut-il en retenir ? Si vous voulez que vos publicités donnent des résultats en 2025, vous devez avoir une stratégie claire et contrôler où et comment elles apparaissent. L’IA générative et les deepfakes augmentent les risques associés à la publicité, il est donc important d’éviter les placements douteux et de s’appuyer sur des environnements publicitaires dignes de confiance. Leciblage contextuel peut aider à atteindre les clients sans suivi invasif, tandis que les nouvelles plateformes telles que la TVC et les jeux peuvent apporter de nouvelles opportunités si vous savez les utiliser efficacement. N’oubliez pas la transparence, le contrôle de la qualité des médias et l’évaluation significative des performances de la campagne.
