H&M publie les premières images d’un modèle d’IA

Les jumeaux numériques en direct

Les images ont été publiées sur le site Instagram de H&M la semaine dernière, accompagnées d’interviews du mannequin Vanessa Moody et du directeur de la création Jörgen Andersson expliquant leur approche de l’IA.

C’est une excellente façon de créer un précédent pour l’avenir de l’IA

. C’

est professionnel, collaboratif et transparent, déclare Vanessa Moody, mannequin.

H&M a annoncé pour la première fois ses projets de jumelage numérique en mars, se positionnant comme chef de file des conversations sur l’IA dans l’industrie qui prennent en compte les mannequins, les agences et les professionnels de la mode. L’entreprise travaille directement avec les mannequins pour créer des jumeaux numériques, les mannequins gardant un contrôle total sur leurs jumeaux.

Les réactions négatives ne disparaissent pas

Les modèles d’IA ont suscité une vive controverse dans le secteur de la mode. Levi’s a déjà envisagé d’utiliser des modèles d’IA pour présenter une plus grande diversité de types de corps et d’ethnies sur son site web, mais s’est heurtée au refus du public pour des raisons liées à l’emploi. Les critiques s’inquiètent des répercussions à long terme sur les photographes, les maquilleurs, les coiffeurs et les autres créatifs qui pourraient devenir inutiles si l’IA se chargeait de toute la création d’images. H&M va tout de même de l’avant : « 

Nous explorons des technologies émergentes telles que l’IA générative afin d’amplifier la créativité et de réimaginer la façon dont nous présentons la mode. La technologie offre la possibilité d’améliorer la narration et de trouver de nouvelles façons de se connecter avec nos clients, tout en restant fidèle à l’identité de H&M, axée sur le style et centrée sur l’humain. Nous restons déterminés à favoriser l’expression personnelle et à libérer la mode pour le plus grand nombre, déclare Jörgen Andersson, directeur de la création, H&M

H&M prévoit d’autres images de jumeaux numériques dans différentes villes cet automne. Ce n’est manifestement qu’un début.

Ce que cela signifie pour la mode

H&M est donc au cœur du mouvement de l’IA dans le secteur de la mode. Alors que d’autres marques ont discrètement testé des modèles d’IA ou abandonné leurs projets après des réactions négatives, H&M adopte ouvertement la technologie. Travailler avec de vrais modèles pour créer des jumeaux numériques semble répondre aux préoccupations en matière de remplacement. Mais des questions subsistent quant à savoir si cette approche protège réellement les emplois humains à long terme. Le fait que les mannequins gardent le contrôle de leurs jumeaux numériques semble positif. Mais qu’est-ce que cela signifie concrètement ? Quel est le degré de contrôle dont ils disposent réellement ? Que se passera-t-il lorsque l ‘IA deviendra le choix privilégié pour des raisons d’efficacité ou de coût ?

Images de modèles d’IA : Une vue d’ensemble

Lesmodèles d’IA passent du stade expérimental au stade opérationnel dans les grands magasins de mode. L ‘envergure de H&M pourrait permettre d’établir des normes pour le secteur. Les résultats de l’approche de H&M influenceront probablement d’autres marques de mode et de commerce électronique. Un déploiement en douceur ? D’autres détaillants devraient suivre. Des réactions négatives importantes ? Elle pourrait ralentir l’adoption par le secteur. Pour l’instant, H&M semble s’engager en faveur des jumeaux numériques en dépit de la controverse actuelle. Le déploiement à l’automne montrera comment les consommateurs et le secteur réagissent réellement aux modèles d’IA dans la mode grand public et dans le commerce électronique en général.