Google permet aux utilisateurs de masquer les annonces dans les résultats de recherche

Ce qui a changé

Les annonces s’affichent désormais sous un en-tête « Résultats sponsorisés » clair. Les annonces textuelles et les annonces Shopping utilisent toutes deux le même libellé, ce qui permet de déterminer clairement ce qu’est le contenu payant.

Le plus grand changement : les utilisateurs peuvent masquer complètement ces groupes d’annonces. Plus besoin que les résultats sponsorisés n’encombrent leur page de recherche s’ils n’en veulent pas.

Le problème pour les détaillants

Moins de personnes verront vos annonces si elles commencent à les masquer. C’est aussi simple que cela.

Mais il y a un revers de la médaille. Les personnes qui voient vos annonces ont choisi de les garder visibles. Ils sont probablement plus ouverts au clic. Google et Search Engine Land suggèrent tous deux que cela pourrait signifier des clics de meilleure qualité, même si le nombre total diminue.

Source: blog.google

Qu’advient-il des taux de clics ?

Le changement pourrait affecter le CTR dans les deux sens. Un étiquetage plus clair peut réduire le nombre de clics accidentels de personnes qui ne se sont pas rendu compte qu’elles interagissaient avec des publicités. Dans le même temps, les utilisateurs qui cliquent sont probablement plus intéressés, ce qui pourrait améliorer la qualité des conversions.

Les publicités génériques ou mal ciblées risquent d’être filtrées au fur et à mesure que les utilisateurs exercent leur nouveau contrôle. Les marques doivent se concentrer davantage sur la pertinence et l’exécution créative.

Que faire à ce sujet

Créez des publicités sur lesquelles les gens ont réellement envie de cliquer. Cela signifie un meilleur ciblage, un contenu créatif plus fort, une réelle valeur dans votre message.

Les vieilles astuces – se fondre dans la masse, surfer sur un placement ambigu – ne fonctionnent plus. Google a rendu les annonces plus visibles, ce qui semble bien jusqu’à ce que vous réalisiez que les utilisateurs peuvent désormais les désactiver tout aussi facilement.

Concentrez-vous sur la pertinence. Si votre annonce ne correspond pas à ce que quelqu’un recherche, il masquera toute la section sponsorisée et vous serez éliminé.

Quand ça frappe

La mise à jour est déployée dans le monde entier sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, affectant tous les marchés où la recherche Google est présente.