Google lance de nouveaux outils d’annonces IA pour les détaillants

Les recherches deviennent plus précises

Google traite plus de 5 billions de recherches chaque année, et le comportement d’achat a changé. Environ 60 % des gens effectuent désormais leurs recherches en utilisant des phrases complètes comme « tenues pour un mariage d’été » au lieu de taper des noms de produits uniques.

Le système d’IA de l’entreprise peut gérer des questions complexes et afficher des publicités pertinentes. Quelqu’un qui cherche « pourquoi y a-t-il une faible pression d’eau après l’installation d’un nouvel évier » pourrait voir des conseils de réparation et des annonces pour des plombiers locaux.

Google a publié AI Max pour les campagnes de recherche en version bêta dans le monde entier. L’outil permet aux annonceurs d’atteindre les clients qui utilisent des termes de recherche plus longs et plus détaillés.

YouTube ajoute des fonctionnalités d’achat

De plus en plus de personnes achètent directement sur YouTube maintenant. Google a mis à jour ses campagnes Demand Gen pour suivre les ventes sur les sites Web, les applications mobiles et les magasins physiques.

Les annonces YouTube Masthead peuvent désormais être associées directement à des produits.

La plateforme a également lancé un centre de partenariats pour les créateurs afin de mettre en relation les marques avec les influenceurs.

Les détaillants peuvent montrer les offres des magasins locaux aux acheteurs à proximité grâce au système mis à jour.

Nouveaux outils pour les campagnes

Google Merchant Center a ajouté des fonctionnalités d’IA qui détectent les changements de demande et suggèrent des actions. Product Studio permet aux entreprises de modifier rapidement l’arrière-plan des produits et de transformer des photos en vidéos.

Asset Studio comprendra des outils de création de contenu par IA. Les campagnes Performance Max et Demand Gen seront bientôt diffusées sur la technologie Imagen 4.

Les budgets de campagne fonctionnent différemment maintenant. Les détaillants peuvent fixer des limites de dépenses totales pour des périodes comprises entre 3 et 90 jours. Le système de Google ajuste automatiquement les dépenses lorsque davantage de clients font leurs achats.

Les programmes de fidélité reçoivent des mises à jour

De nouvelles fonctionnalités permettent aux détaillants d’afficher des prix spéciaux pour les membres et des offres d’expédition. Les campagnes Shopping Performance Max et Standard peuvent se concentrer sur la fidélisation des clients existants.

Sephora a testé les outils de fidélisation et a rapporté de bons résultats pendant les périodes de forte affluence d’achat.

Ce que cela signifie

Les chiffres montrent que les gens réfléchissent davantage avant d’acheter. Les pressions économiques incitent les acheteurs à rechercher soigneusement les produits et à comparer les prix sur plusieurs sites. Google a programmé ces lancements pour la saison des fêtes prolongée.

Les achats traditionnels de novembre à décembre commencent désormais en octobre, ce qui donne aux détaillants plus de temps mais aussi plus de concurrence pour attirer l’attention.

Les outils répondent à des problèmes pratiques : les requêtes de recherche plus longues, les achats multiplateformes et la gestion du budget pendant les périodes promotionnelles.