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Ce qui a changé le 9 février 2026
À partir du 9 février, Google a introduit un nouveau paramètre Auto Ads intitulé « Autoriser des déclencheurs supplémentaires pour les publicités en vignette », qui régit à la fois les mécanismes d’activation existants et les nouveaux systèmes.
Le contrôle apparaît désormais activé par défaut dans les comptes éditeurs. Cependant, le comportement de diffusion de la publicité reste inchangé pendant une période d’évaluation d’un mois.
Si aucune action n’est prise, les déclencheurs supplémentaires s’activeront automatiquement le 9 mars 2026.
Les trois nouveaux déclencheurs de vignette
Dans le cadre élargi, les publicités en vignette peuvent apparaître lorsqu’un utilisateur atteint la fin de l’élément principal d’article d’une page et fait défiler vers le haut ou y reste cinq secondes sur mobile ou dix secondes sur ordinateur.
Un autre déclencheur s’applique lorsqu’un utilisateur est inactif depuis au moins 30 secondes puis reprend l’interaction par un défilement ou un clic. Le minuteur d’inactivité commence après la dernière action enregistrée de l’utilisateur.
Un troisième déclencheur permet d’apparaître une vignette lorsqu’un utilisateur navigue en arrière en utilisant le bouton retour du navigateur sur les navigateurs compatibles, y compris Chrome, Edge et Opera.
Les déclencheurs existants restent en place
Les déclencheurs de vignette existants continuent de fonctionner comme avant. Cela inclut le fait de débloquer un onglet ou une fenêtre après avoir quitté la page, cliqué sur la barre de navigation du navigateur sur ordinateur, et l’ouverture d’une page au sein du même site dans un nouvel onglet avant de passer à celui-ci.
Google a indiqué que les plafonds de fréquence existants restent appliqués, ce qui signifie que les intervalles de temps minimums entre les impressions de vignette restent en vigueur. L’entreprise a également noté que le nouveau contrôle régit une partie de la logique de déclenchement existante, ce qui signifie que la désactivation désactivera à la fois les nouveaux et certains comportements de vignette actuels.
Période de révision et option de désinscription
Bien que ce paramètre soit déjà visible et activé dans les comptes, les éditeurs disposent jusqu’au 9 mars 2026 pour se désinscrire avant que les déclencheurs supplémentaires ne s’activent.
Les éditeurs peuvent désactiver cette fonctionnalité via leurs paramètres Auto Advertising. Les instructions pour gérer ce paramètre sont disponibles dans la documentation de Google.
Ce que cela signifie pour les éditeurs
La mise à jour vise à libérer des revenus incrémentaux en identifiant des opportunités d’impression à forte valeur ajoutée liées à des signaux clairs d’intention utilisateur, en particulier lors des moments de complétion de l’engagement ou de navigation de sortie.
Pour les éditeurs, ce changement introduit de nouveaux points de contact de monétisation sans augmenter le nombre d’unités publicitaires intégrées dans le contenu. La fenêtre d’examen restante permet aux opérateurs d’évaluer l’impact potentiel avant l’activation automatique en mars 2026.
