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Qu’est-ce qu’une entité de marque ?
Les entités sont un moyen pour les moteurs de recherche de comprendre des concepts tels que les personnes, les organisations, les lieux et les objets, ainsi que les relations entre eux. Une entité de marque, en particulier, est la façon dont Google définit votre marque comme un concept distinct avec des nœuds qui la relient à d’autres entités associées. Ce réseau d’informations forme ce que l’on appelle un graphe de connaissances.
Par exemple, Alphabet Inc. est une entité de marque. Les robots d’exploration de Google créent des relations entre elle et ses fondateurs, son PDG et les autres marques sous son égide. Cette compréhension est si sophistiquée que si vous utilisez « GOOG » (le code Nasdaq d’Alphabet Inc.) dans un texte, Google reconnaît que vous faites référence à la marque sans que vous ayez à mentionner son nom.
Le concept d’entité de marque n’est pas nouveau. Il a pris de l’importance avec la mise à jour BERT de Google en novembre 2019, qui a introduit le traitement avancé du langage naturel (NLP) dans ses algorithmes. À partir de ce moment-là, les entités sont devenues un élément crucial de la façon dont Google comprend le texte.
Comment Google comprend les entités
Comme nous l’avons mentionné, Google utilise des entités et leurs relations pour mieux comprendre un texte et son sujet. Il analyse également le contexte entourant une entité de marque pour déterminer le sentiment qui lui est associé. Cela permet à Google non seulement de traiter le sens des mots individuels, mais aussi de comprendre comment ils sont liés, en interprétant le contenu d’une manière remarquablement similaire à la compréhension humaine.
Source: Google NLP Demo
Importance pour le SEO et GEO
Tant pour le SEO (Search Engine Optimization) que pour le GEO (Geo-Targeting), se concentrer sur votre Entité de Marque est essentiel pour toute personne recherchant une forte visibilité sur Google et d’autres plateformes pilotées par l’IA. Ces plateformes s’appuient fortement sur les informations sur les entités de marque, ce qui en fait un élément essentiel de toute stratégie de visibilité à long terme. Voici pourquoi c’est si important :
- Améliore la compréhension des moteurs de recherche : Il aide les moteurs de recherche et les LLM à développer une compréhension plus nuancée de votre marque.
- Augmente la valeur des mentions de la marque : Les mentions de marque non liées deviennent plus précieuses, servant de nouvelle forme de « création de liens » pour les plateformes LLM.
- Renforce les associations : Les mentions de concepts étroitement liés (comme un PDG ou des produits clés) contribuent à renforcer l’empreinte numérique de la marque.
- Boosts E-E-A-T : Il améliore les signaux d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité de votre marque.
- Extension de la présence du panneau de connaissances : Une entité forte peut conduire à des panels de Knowledge Graph plus complets, augmentant ainsi la notoriété de la marque.
- Améliorez votre site Web : Votre site Web est moins considéré comme une URL autonome que comme un atout essentiel de l’entité de marque.
- Améliore les citations LLM : Il fournit aux plateformes LLM un contexte plus clair, ce qui leur permet de citer plus facilement votre marque comme source.
Relations avec le Knowledge Graph
Comme établi, une entité de marque aide à établir des liens entre les concepts individuels. Ces connexions, ou nœuds, sont représentés visuellement dans le Knowledge Graph de Google et affichés dans les panneaux Knowledge Graph.
Plus vous créez de connexions en fournissant des informations aux plateformes Google et LLM, plus votre Knowledge Graph s’élargit.
Cela se traduit à son tour par des résultats de Knowledge Graph plus riches et plus détaillés pour votre marque.
Comment construire et renforcer votre entité de marque
La construction d’une entité de marque robuste nécessite une approche à multiples facettes qui va au-delà du référencement traditionnel. L’objectif est de créer une présence numérique cohérente, faisant autorité et bien connectée. Voici plusieurs actions à fort impact que vous pouvez prendre :
| Action | Ce qu’il faut faire | Effort | Impact |
| Améliorez votre majoration schema.org | L’un des moyens les plus pratiques de construire l’entité de votre marque est de fournir des informations explicites aux moteurs de recherche par le biais d’schema.org balisage. Bien que la plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) génèrent un schéma d’organisation générique, vous pouvez l’améliorer considérablement en ajoutant des propriétés plus détaillées. Allez au-delà des bases et incluez des détails tels que : les fondateurs, l’année de fondation, le lieu de création, les revenus, les bénéfices, le nombre d’employés, les certifications, les récompenses et les détails juridiques ou boursiers.
De plus, faites un usage intensif de la même propriété. Utilisez-le pour créer des liens non seulement vers vos profils d’entreprise officiels, mais aussi vers des communiqués de presse faisant autorité et des articles écrits sur votre marque. Cela crée un puissant réseau de connexions vérifiées qui solidifie votre entité. https://www.veeam.com’est un bon exemple de point de départ pour augmenter l’organisation schema.org |
Facile. Cela peut être fait avec une plate-forme llm en fournissant tous les détails et spécifications nécessaires | Haut |
| Développer une page complète « À propos de nous » | Votre page « À propos de nous » est un atout crucial. Traitez-le comme une autobiographie de votre entreprise, et non comme un autre élément de contenu marketing. Une biographie bien structurée qui fournit toutes les informations essentielles sur l’entreprise constitue une base solide pour votre entité de marque. | Facile | Douleur moyenne |
| Créer une présence sur Wikidata | Wikidata est une base de données collaborative et ouverte de la Wikimedia Foundation. Avoir une page Wikidata bien structurée avec toutes les informations clés de votre entreprise aidera considérablement à construire l’entité de votre marque. Il est essentiel de respecter les directives de Wikidata et de rester aussi objectif que possible, en se concentrant sur la fourniture d’informations plutôt que sur la publicité de votre entreprise. | Douleur moyenne | Haut |
| Sécuriser une page Wikipédia | Tout le monde connaît Wikipédia, et c’est l’une des ressources de confiance les plus importantes pour Google et les LLM. Avoir une page sur Wikipédia est un objectif à fort effort et à fort impact. Ce n’est pas une tâche facile, car Wikipédia a une équipe éditoriale très stricte de bénévoles. Pour réussir, vous devez vous assurer que toutes les déclarations sont étayées par des références d’éditeurs indépendants et réputés. | Haut | Haut |
| Tirez parti de la communication de marque | Une communication de marque cohérente aide votre entité de marque en augmentant les citations. Il place stratégiquement votre marque dans un contexte positif et fournit plus de références et de points de données pour que les moteurs de recherche et les plateformes d’IA comprennent qui vous êtes et ce que vous faites. | Haut | Bas |
Comme établi, une entité de marque aide à établir des liens entre les concepts individuels. Ces connexions, ou nœuds, sont représentés visuellement dans le Knowledge Graph de Google et affichés dans les panneaux Knowledge Graph. Plus vous créez de connexions en fournissant des informations aux plateformes Google et LLM, plus votre Knowledge Graph s’élargit. Ceci, à son tour, se reflète dans des résultats de Knowledge Graph plus riches et plus détaillés pour votre marque.
Comment mesurer l’entité d’une marque
Il est difficile de mesurer directement une entité de marque puisqu’il s’agit plutôt d’un concept, mais il existe quelques méthodes pour évaluer sa force. Une astuce consiste à mesurer le score du Knowledge Graph. Vous pouvez utiliser l’API Knowledge Graph de Google pour obtenir un score de confiance et suivre son évolution au fur et à mesure que vous effectuez de nouvelles actions. Pour une vérification plus simple, des outils tels que le test Kalicube peuvent également fournir des informations, bien que l’API offre plus de flexibilité pour les recherches complexes.
Une autre méthode consiste à utiliser une plateforme comme ChatGPT et à lui demander simplement ce qu’elle sait de votre entité et de ses relations avec d’autres concepts. Par exemple, vous pouvez entamer une conversation pour sonder sa compréhension d’une entité bien connue comme [lien suspect supprimé] afin de voir la profondeur de ses connaissances.
C’est une conversation que j’ai faite pour Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a
Conclusion
L’entité de marque est devenue un élément central de toute campagne efficace de référencement et d’optimisation des moteurs génératifs (GEO). Être visible dans les moteurs de recherche ou sur les plateformes LLM ne se résume plus à des mots-clés, des liens ou de l’architecture du site. Bien que ces éléments soient toujours importants, l’accent a été mis sur la marque elle-même. Vous pouvez voir de nombreuses grandes marques s’en tirer avec des pratiques de référencement qui seraient préjudiciables aux petits sites, simplement parce qu’elles ont une entité de marque massive, que Google et les LLM apprécient maintenant plus que jamais.
