Google Ads révèle où les publicités PMax sont réellement diffusées

Quels changements apporte l’API Google Ads v23

La mise à jour clé concerne le reporting de performance au niveau du canal. Dans les versions précédentes de l’API, les requêtes pour Performance Max renvoyaient souvent une valeur MIXTE générique, sans aucune indication sur l’endroit où les publicités étaient affichées. Avec v23, l’API renvoie des données de canal spécifiques au niveau de :

• Campagne

• Groupe d’actifs

• Actifs individuels

Cela permet d’évaluer clairement si les conversions proviennent de la recherche, de YouTube, de Display ou d’autres placements.

Pourquoi cela est important pour le commerce électronique

Pour les détaillants en ligne, cette mise à jour a une valeur immédiate et pratique. Performance Max a longtemps été critiqué comme une « boîte noire ». Le reporting au niveau du canal permet désormais aux entreprises de :

• Allouer les budgets plus précisément en fonction de la performance réelle du canal

• Optimisez les créateurs avec intention, en comprenant où les actifs vidéo ou produit performent le mieux

• mesurer le ROAS de manière plus réaliste sur l’ensemble de l’inventaire Google

Pour les annonceurs européens confrontés à la hausse des coûts d’acquisition et à des marges plus serrées, cette transparence supplémentaire peut directement influencer la rentabilité.

Fusion des chaînes avec des segments plus récents

Le reporting de chaîne dans la v23 fonctionne parallèlement aux champs de segmentation introduits dans la v22 :

• ad_using_product_data – sépare les publicités utilisant les flux produits Merchant Center de celles qui n’utilisent pas

• ad_using_video – isole les impressions qui incluent un composant vidéo

Ensemble, ces signaux permettent des insights très spécifiques, comme comparer la valeur de conversion des publicités vidéo sur YouTube par rapport à Display, ou analyser la performance du shopping dans la recherche par rapport au remarketing dynamique.

Limites importantes à connaître

Google définit également plusieurs contraintes que les annonceurs et développeurs doivent prendre en compte :

• Les données au niveau du canal ne sont disponibles qu’à partir du 1er juin 2025

• Les rapports au niveau des groupes d’actifs sont exclusifs à l’API et ne sont pas disponibles dans l’interface Google Ads

• La mise à niveau vers la v23 modifie le comportement de rapport, nécessitant des mises à jour des systèmes d’analytique et de reporting existants

Ce que cela signale

Performance Max passe d’une solution entièrement automatisée et opaque vers un modèle offrant un meilleur contrôle et des décisions plus claires. Pour les professionnels et agences du e-commerce, c’est un signal fort pour réévaluer les stratégies PMax – désormais soutenues par des données concrètes au niveau du canal plutôt que par des résultats agrégés.