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Les campagnes Performance Max sont connues pour leur capacité à utiliser l’intelligence artificielle afin d’optimiser les différents canaux. Cela en fait un outil puissant pour atteindre les clients et augmenter les conversions. Avec la nouvelle méthode, les annonceurs peuvent simuler l’impact potentiel des changements de budget, ce qui leur permet de prendre des décisions fondées sur des données et de maximiser le retour sur investissement.
Comment réorienter les budgets vers la performance maximale
Pour tester l’efficacité des modifications de budget, procédez comme suit :
- Cliquez sur l’icône Campagnes de votre compte Google Ads et accédez à la page Expériences.
- Cliquez sur le bouton « + » et lancez une nouvelle expérience Performance Max.
- Sélectionnez une campagne DSA ou Google Display Ads (GDA) existante et éligible. Assurez-vous qu’elle est active et qu’elle ne fait pas partie d’une autre expérience.
- Répartissez le pourcentage de trafic entre la campagne de contrôle (DSA ou GDA) et la campagne de test (Performance Max).
- Créez une nouvelle campagne Performance Max qui servira de groupe test. Assurez-vous que les créations, les budgets et les stratégies d’enchères sont adaptés à vos objectifs.
- Passez en revue les actifs, le budget et les paramètres d’enchères dans le flux de migration. Lorsque vous êtes satisfait, cliquez sur Créer une expérience.
- Renommez l’expérience et définissez les dates de début et de fin avant de la planifier.
Pourquoi utiliser les transferts de budget dans Google Ads ?
1. Répartition du trafic
Cette fonction permet aux annonceurs de décider quelle partie du trafic doit être dirigée vers la campagne d’origine et quelle partie doit être dirigée vers la nouvelle campagne Performance Max. Cela vous permet de contrôler les tests et de mieux analyser les performances.
2. Recommandations basées sur la signification statistique
Google qualifie de « recommandées » les campagnes pour lesquelles les données historiques sont suffisantes. Cela signifie que ces campagnes ont le potentiel de fournir des résultats fiables basés sur l’expérience.
3. Analyse claire des performances
Les expériences offrent une comparaison claire des mesures clés, ce qui permet de mieux comprendre les avantages du transfert des budgets des campagnes initiales vers Performance Max.
Source: Depositphotos
Avantages pour le commerce électronique
La mise à jour de Google Ads promet des outils utiles pour faciliter la gestion des campagnes et une utilisation plus efficace des budgets. Les spécialistes du marketing devraient mieux comprendre les performances des annonces et prendre des décisions éclairées sur les publicités à venir. Examinons les avantages attendus :
Optimisation du budget en fonction des performances
Grâce à l’analyse des données, vous pouvez identifier avec précision les campagnes qui donnent les meilleurs résultats. Cela vous permet de déplacer les budgets là où ils ont le plus d’impact, garantissant ainsi un ROAS maximal.
Options avancées de ciblage et d’optimisation
Performance Max propose des outils innovants qui simplifient le processus de ciblage et d’optimisation des campagnes. Ces options permettent un ciblage plus précis de votre audience, conduisant à un engagement client plus efficace.
Décisions stratégiques basées sur les données
La mise à jour permet de réaliser des expériences dont les résultats sont statistiquement significatifs. Ces données fournissent aux spécialistes du marketing des informations fiables qui leur permettent de prendre des décisions fondées sur des faits réels, et non sur des estimations.
Tester l’impact des changements de budget
Les outils de simulation permettent de tester l’impact des changements de budget entre les campagnes sur les performances globales. Vous pouvez ainsi optimiser l’efficacité de vos campagnes avant de procéder à des changements.
Cette mise à jour est conçue pour donner aux professionnels du marketing un avantage concurrentiel dans l’environnement dynamique de la publicité numérique et les aider à exploiter pleinement les possibilités offertes par Google Ads. Grâce à ces outils, les professionnels du marketing peuvent atteindre plus efficacement leurs objectifs commerciaux.
