Fin des comparaisons de prix sous Axel Springer en raison de la faible visibilité sur Google

Historique et contexte

• Ladenzeile est un moteur de comparaison de prix fondé par Rocket Internet en 2008. Il joue un rôle important dans le domaine du commerce électronique en Allemagne et en Autriche. Rocket Internet est également à l’origine de marques telles que Zalando, Delivery Hero et HelloFresh.
• Idealo est également un site allemand de comparaison de prix qui opère sur plusieurs marchés européens. Il existe depuis 2000 et est devenu la plus grande plateforme d’achat et de comparaison de prix d’Europe.
• Shopalike est également un site de comparaison de prix, mais aussi une plateforme d’achat en ligne axée sur des catégories telles que les vêtements, les chaussures, les sacs, les bijoux et les articles de sport. Le modèle commercial de Shopalike repose sur l’agrégation de produits provenant de plusieurs magasins en ligne. Il ne s’agit pas d’une place de marché au sens traditionnel du terme, où plusieurs vendeurs proposent leurs produits, mais d’une plateforme d’achat en ligne qui regroupe les produits de différents vendeurs en ligne et permet aux clients de comparer les prix et de trouver les meilleures offres. Elle est présente dans dix pays européens.

Axel Springer a acquis Ladenzeile en 2011 et l’a intégré à son site de comparaison existant Idealo. Ladenzeile et Shopalike cesseront toutefois leurs activités le 30 juin. Cette décision a affecté 70 employés, qui ont reçu des indemnités de licenciement.

Changements stratégiques

L’un des facteurs importants de cette décision est laréduction de la capacité à attirer du trafic en provenance de Google. Les sites de comparaison ont connu des problèmes de visibilité sur cette plateforme, ce qui a affecté leur trafic et leurs revenus. Les plateformes ont déjà fait part de leur désavantage sur Google.

Le portail OMR a publié l’évolution de la visibilité de Ladenzeile.de sur Google selon l’outil de référencement Sistrix. Axel Springer a maintenant décidé de concentrer ses efforts sur Idealo. L’entreprise espère que la prochaine loi sur les marchés numériques contribuera à uniformiser les règles du jeu et à accroître la rentabilité des services de comparaison.

Qu’est-ce que cela signifie pour le commerce électronique national ?

La fermeture des services de comparaison étrangers n’aura probablement pas d’impact direct sur le reste du commerce électronique européen. La décision d’Axel Springer de se concentrer sur Idealo témoigne d’une stratégie de concentration sur des activités essentielles et rentables. Les sites de comparaison de prix ont encore de l’espoir avec la loi européenne sur le marketing numérique (DMA), qui pourrait leur ouvrir de nouvelles perspectives.