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Une étude récente montre que 42 % des adultes aux États-Unis préfèrent les podcasts avec vidéo. Par rapport à 32 % à la fin de l’année 2022, cela représente une augmentation significative, et cette tendance est visible dans toutes les générations. Les auditeurs citent une meilleure capacité de concentration (89 %) et la possibilité de voir les expressions faciales des participants (87 %) comme les principales raisons de leur préférence. Les plateformes comme YouTube en profitent : elles ont réussi à se hisser à la première place des plateformes les plus populaires pour les podcasts. Avec 36 % des auditeurs, elles dépassent largement Spotify (23 %) et Apple Podcasts (13 %).
Les chiffres confirment que si vous n’avez pas intégré de contenu vidéo dans votre stratégie marketing jusqu’à présent, il est temps d’y remédier. Les podcasts vidéo offrent un engagement à deux niveaux, combinant l’intimité du son et l’attrait visuel de la vidéo, ce qui permet d’instaurer un climat de confiance et une meilleure connexion avec le public.
Pourquoi est-ce important pour le commerce électronique ?
1. Une visibilité accrue dans les médias sociaux
Les clips vidéo des podcasts inondent les réseaux sociaux, 45 % des adultes déclarant avoir vu de tels clips en ligne. Ces extraits sont souvent plus attrayants que les messages habituels, ce qui en fait un outil puissant pour accroître la visibilité de la marque. Pour les entreprises de commerce électronique, cela représente des opportunités pour :
- partager des histoires de produits
- Créer du contenu éducatif ou des tutoriels
- Mettre en avant les commentaires des clients
2. Les podcasts comme compagnons de vie
La plupart des auditeurs consomment des podcasts à la maison et les utilisent comme un « compagnon de divertissement », comme la télévision autrefois. Cela s’inscrit parfaitement dans les stratégies de commerce électronique axées sur le public dans un environnement détendu et non perturbé. Cela augmente la probabilité qu’ils s’engagent dans un contenu de marque.
3. Atteindre les jeunes générations
La génération Z et les milléniaux – deux groupes qui dominent actuellement les dépenses de commerce électronique – sont particulièrement attirés par les podcasts vidéo. Cela offre également la possibilité d’utiliser des légendes et des descriptions, qui sont vraiment populaires auprès de la génération Z (73 %).
Source: Morning Consult
Quels sont les thèmes de podcasts les plus tendance ?
Les contenus qui dominent actuellement le monde du podcast sont les actualités (76 %) et le journalisme d’investigation (72 %). Les jeunes générations recherchent également des sujets éducatifs et informatifs. L’intérêt pour les podcasts dont le contenu se situe dans ces domaines offre aux marques et aux médias l’occasion de créer des formats multimédias qui non seulement informent, mais aussi touchent de nouveaux publics grâce à une approche innovante.
Source: Morning Consult
Comment utiliser les podcasts vidéo dans le commerce électronique ?
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Apporter de la valeur aux auditeurs
Construisez votre podcast en apportant un contenu intéressant sur vos produits ou en misant sur l’expertise dans votre secteur d’activité. Vous pouvez également essayer de présenter les membres de votre équipe ou des personnes influentes.
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Utilisez des clips sur les réseaux sociaux
D’après les données ci-dessus, il est clair que la vidéo contribuera à « humaniser » votre marque. De plus, vous pouvez facilement partager des extraits sur d’autres plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube Shorts. Vous augmenterez ainsi votre visibilité et vos chances d’engagement.
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Placement stratégique des publicités
Envisagez de collaborer avec des créateurs qui touchent des publics similaires. Les marques peuvent cibler des podcasts pertinents pour leur segment et promouvoir des produits sans comparaison directe. La publicité peut également se présenter sous un format plus natif – par exemple, des mentions de la marque, des réductions exclusives pour les auditeurs ou des parrainages d’épisodes qui renforcent la confiance et augmentent les ventes.
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Participez à des événements de podcast en direct
Une étude menée par Morning Consult a révélé que 41 % des auditeurs adultes aux États-Unis souhaitent participer à des enregistrements de podcasts en direct. L’organisation d’enregistrements en direct peut être un moyen unique pour les marques de créer une communauté et de la fidéliser.
L’essor des podcasts vidéo montre comment les consommateurs consomment les médias. Ce format combine divertissement et intérêt personnel et constitue un excellent moyen d’impliquer davantage les adeptes.
En investissant dans le contenu vidéo, les marques peuvent se positionner à l’avant-garde de la communication avec les clients.
