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Google veut maintenant de vrais experts
Il existe une chose appelée E-E-A-T – Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (expérience, expertise, autorité et fiabilité). Bien que cela puisse paraître complexe, cela signifie simplement que Google recherche des preuves de votre expertise dans votre domaine. Supposons que vous vendiez du matériel de pêche. Ne vous contentez pas d’écrire « 10 meilleures cannes à pêche » et de vous arrêter là. Écrivez sur les différentes techniques de pêche, sur les endroits où pêcher des espèces spécifiques, sur l’entretien du matériel et sur les appâts les plus efficaces. Montrez que vous pêchez réellement, et pas seulement que vous pouvez copier les spécifications des produits des fabricants.
Construisez des groupes de sujets comme des blocs de Lego
Les sites intelligents utilisent désormais des groupes de sujets – c’est comme construire avec des Lego. Une boutique de café peut avoir une page principale sur la préparation du café, puis des pages distinctes sur les techniques de la presse française, le dépannage de l’expresso, les tailles de mouture et la température de l’eau. Chaque page renvoie aux autres. Tout d’un coup, vous passez pour des experts en café, et non pour de simples vendeurs de grains. Envisagez d’utiliser des outils de recherche pour comprendre ce que les gens recherchent réellement dans votre créneau. N’essayez pas de deviner.
Vos liens internes sont (probablement) brisés
La plupart des sites ont des liens internes défectueux. Les pages importantes sont enfouies là où personne ne les trouve. Les contenus connexes sont isolés. Les pages de produits ne bénéficient d’aucun lien. Vérifiez ces éléments :
- Les clients peuvent-ils trouver votre meilleur contenu en 2 ou 3 clics ?
- Vos pages importantes bénéficient-elles d’un nombre suffisant de liens internes ?
- Reliez-vous les sujets connexes entre eux ?
Si l’architecture de votre site est désorganisée, vous perdez de l’autorité.
La qualité l’emporte sur la quantité pour les liens retour
Vous avez toujours besoin de liens vers d’autres sites, mais le contexte compte désormais plus que l’autorité brute. Un lien provenant d’un petit blog sectoriel vaut mieux qu’un lien provenant d’un énorme site généraliste qui n’a rien à voir avec votre activité. Concentrez-vous sur l’établissement de relations avec des personnes qui comprennent réellement votre secteur d’activité, et non avec n’importe quelle personne ayant un score de domaine élevé.
Voici comment commencer
Choisissez 2 ou 3 sujets sur lesquels vous avez une réelle expertise. N’essayez pas d’être tout pour tout le monde. Une marque de soins de la peau ne devrait pas écrire sur le maquillage, les soins capillaires et le fitness – tenez-vous en à la peau.
Rédigez un contenu qui aide réellement les gens à résoudre leurs problèmes. Incluez de vraies idées tirées de l’expérience, et pas seulement des descriptions réécrites de fabricants. Répondez aux questions que les clients vous posent tous les jours.
Actualisez votre contenu. Google remarque que les sites deviennent obsolètes et cessent d’être mis à jour.
Cela vaut mieux que les annonces payantes
Construire son autorité prend des mois. Ce n’est pas une solution miracle. Mais une fois que Google vous considère comme l’expert dans votre domaine, le trafic organique devient prévisible et gratuit. Les petits magasins peuvent en fait battre Amazon à ce jeu. Amazon a tout mais ne comprend rien en profondeur. Les détaillants spécialisés peuvent s’approprier leur niche s’ils prouvent leur expertise.
