Embrasser un avenir sans cookies avec la modélisation marketing mixte

Depuis près de 30 ans, les cookies tiers sont l’épine dorsale du suivi en ligne et des utilisateurs, donnant aux entreprises des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs. Mais avec l’augmentation des réglementations en matière de protection de la vie privée, l’avenir des cookies est incertain. Les entreprises doivent se concentrer sur le consentement, la collecte de données conformes et les moyens de mesurer les performances des campagnes, car les consommateurs s’inquiètent de plus en plus de la façon dont les entreprises utilisent leurs données.

Cet article a été traduit par intelligence artificielle

Embrasser un avenir sans cookies avec la modélisation marketing mixte — Source : Depositphotos

Les entreprises, les agences et les propriétaires de médias doivent travailler ensemble pour s’assurer que le consentement est obtenu, que les données sont collectées et que les performances des campagnes sont mesurées pour garder une longueur d’avance. Une approche statistique courante pour les entreprises qui se préparent à l’élimination progressive des cookies tiers est la modélisation marketing mixte ou MMM. Sans s’appuyer sur des cookies tiers, MMM combine plusieurs sources de données pour mesurer les performances des campagnes sur plusieurs canaux et points de contact.

Les spécialistes du marketing peuvent prendre des décisions éclairées sur l’utilisation de leur budget marketing en utilisant MMM pour obtenir des informations sur leurs campagnes sans cookies tiers. Des processus de consentement clairs qui offrent des avantages ou des récompenses aux utilisateurs qui acceptent de partager leurs données et facilitent la désactivation du partage des données doivent être mis en place pour renforcer la confiance des consommateurs et montrer qu’ils sont protégés.

N’oublie pas! Renforcer la confiance des consommateurs, des marques et des entreprises ne peut être réalisé que par des processus transparents de collecte de données et une éducation des consommateurs sur leurs droits.

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