Qu’est-ce que le reciblage ?

Lereciblage (également appelé remarketing) est une stratégie de publicité numérique qui cible les utilisateurs ayant déjà visité un site web ou s’étant engagés auprès d’une marque, mais qui l’ont quitté sans accomplir l’action souhaitée. Cette technique utilise les cookies du navigateur ou le suivi des pixels pour identifier ces visiteurs et leur proposer des publicités adaptées lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites web, utilisent les médias sociaux ou effectuent des recherches en ligne.

Caractéristiques principales :

• Ciblage comportemental: Annonces basées sur les interactions spécifiques de l’utilisateur avec un site web.
• Suivi basé sur les cookies: Technologie qui reconnaît les visiteurs précédents sur le web
• Campagnes segmentées: Messages différents pour les utilisateurs à différents stades d’engagement
• Portée multiplateforme: Capacité à renouer le contact avec les prospects sur différents canaux en ligne

Avantages :

• Taux de conversion plus élevés que ceux de la publicité classique
• Réduction des abandons de panier en rappelant aux acheteurs les articles qu’ils ont consultés
• Meilleure mémorisation de la marque grâce à une exposition répétée
• Dépenses publicitaires plus efficaces en se concentrant sur des prospects préqualifiés.

Les types de reciblage les plus courants sont le reciblage par produit (affichage des articles consultés), le reciblage par abandon de panier (rappel aux utilisateurs des articles non achetés) et le reciblage par vente croisée (suggestion de produits complémentaires aux acheteurs précédents).