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Lesannonces Google Shopping (anciennement appelées Product Listing Ads ou PLA) sont un format publicitaire visuel qui présente les produits directement dans les résultats de recherche Google et dans l’onglet Shopping. Ces annonces affichent des images de produits, des titres, des prix, des noms de magasins et des offres spéciales, fournissant ainsi aux consommateurs des informations clés sur l’achat avant qu’ils ne cliquent.
Caractéristiques principales :
- Format visuel: Les images des produits apparaissent en bonne place dans les résultats de recherche.
- Basées sur les flux de produits: Alimenté par des données structurées sur les produits provenant du Google Merchant Center d’un commerçant.
- Tarification aux enchères: Les annonceurs enchérissent sur la visibilité des produits plutôt que sur les mots-clés.
- Options de campagne intelligentes: Enchères et ciblage automatisés grâce aux campagnes Performance Max
- Achats comparatifs: Permet aux consommateurs de comparer facilement les produits de différents détaillants.
Avantages pour les entreprises de commerce électronique :
- Intention d’achat élevée: Cible les consommateurs qui recherchent activement des produits spécifiques
- Trafic qualifié: Public pré-filtré qui peut voir le prix et l’apparence avant de cliquer
- Meilleur retour sur investissement: Les taux de conversion sont souvent plus élevés que ceux des annonces textuelles.
- Visibilité de la marque: Les produits apparaissent en haut des résultats de recherche et dans l’onglet Shopping.
- Annonces d’inventaire local: Possibilité de mettre en avant les produits disponibles dans les magasins physiques à proximité
Conditions de mise en œuvre :
Pour diffuser des annonces Google Shopping, les marchands doivent
- créer un compte Google Merchant Center
- télécharger et mettre à jour un flux de produits conforme aux spécifications de Google
- Relier leur Merchant Center à un compte Google Ads
- Créer des campagnes d’achat ou des campagnes Performance Max
Les annonces Google Shopping sont particulièrement efficaces pour les entreprises de commerce électronique qui proposent des visuels de produits attrayants, des prix compétitifs et un large éventail de produits dotés d’identifiants uniques (tels que les GTIN, les MPN ou les noms de marque).
