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La poignée de main du contenu
Pour la génération Z, un mème bien choisi a plus d’impact que n’importe quelle salutation. Pas moins de 67 % de ces jeunes gens partagent le contenu vidéo de Meta avec leurs proches, transformant ce que les spécialistes du marketing pourraient considérer comme du « contenu » en quelque chose de beaucoup plus intime – des cadeaux numériques qui disent « Je pense à toi » sans vraiment le dire.
Comme le dit Lucca des États-Unis, « Je fais défiler les Reels, puis je les envoie à mes amis et nous les commentons. »
C’
est leur langage amoureux, tout simplement.
Ce qui est particulièrement fascinant, c’est la façon dont ils discutent avec la même personne sur plusieurs plateformes. Un instant, ils font de la philosophie sur WhatsApp ; l’instant d’après, ils échangent des recommandations musicales sur Instagram – le tout avec le même ami !
Source: Facebook.com/business/news
Micro-contenu : Des petites bouchées et du sur-mesure
L’époque où l’on regardait les mêmes émissions de télévision ou suivait les mêmes célébrités est révolue. La génération Z a réécrit les règles, 63 % d’entre eux s’occupant activement de leur fil d’actualité sur les médias sociaux, en s’assurant qu’ils ne voient que du contenu correspondant à leurs intérêts personnels. Ces courtes vidéos ne sont pas seulement des divertissements, ce sont des manuels de vie. Qu’ils soient en quête d’inspiration pour un dîner ou qu’ils cherchent à savoir comment investir leur premier salaire, 81 % des utilisateurs d’Instagram se tournent vers la plateforme non seulement pour rire, mais aussi pour s’améliorer véritablement
: « Je veux entendre parler de créateurs qui apportent quelque chose à ma vie », explique Max, qui va droit au but. Et c’est là que le bât blesse : 71 % des utilisateurs n’ont même pas besoin de suivre ces créateurs pour apprécier leur contenu. À l’ère des algorithmes, la pertinence l’emporte toujours sur la loyauté.
Le panier d’achat toujours ouvert
Existe-t-il une distinction claire entre le défilement et le shopping ? Pour la génération Z, la frontière est presque invisible. Ces consommateurs avertis ont intégré le mode shopping dans leur expérience de navigation, 78 % d’entre eux découvrant de nouveaux produits par le biais de contenus vidéo au moment où ils s’y attendent le moins. Pour les marques qui cherchent à faire bonne impression, la persévérance est payante. Environ 67 % d’entre eux déclarent qu’ils sont plus enclins à s’intéresser à une marque après l’avoir vue apparaître plusieurs fois.
Source: Facebook.com/business/news
Débloquer la génération Z : le résultat final
S’il y a une chose que nous avons apprise, c’est que la génération réécrit les règles. Se connecter avec la génération Z n’est pas sorcier, mais cela nécessite de se débarrasser de l’ancien manuel. Laissez tomber le discours d’entreprise, adoptez la diversité authentique et comprenez que dans leur monde, chaque défilement peut conduire à un achat si vous jouez bien vos cartes.
