De nouvelles données TikTok révèlent : Les vidéos de plus de 60 secondes ont une portée supérieure de 43%.

Des chiffres qui ont choqué les experts en marketing

L’équipe de TikTok a analysé plus d’un million de vidéos entre janvier et mars. Voici ce qu’elle a découvert :

• Les vidéos de plus de 60 secondes ont obtenu 43 % d’audience en plus.
• La durée de visionnage a augmenté de 64 % pour les contenus plus longs.
• MAIS seulement 12,3 % des vidéos sur la plateforme durent plus d’une minute.

Nouvelles données TikTok : La plupart des créateurs sont encore bloqués dans l’esprit du format court

• ~34% des vidéos : 10-30 secondes
• ~27% des vidéos : 30-60 secondes
• ~22 % des vidéos : clips super rapides de 5 à 10 secondes
• Seulement 12 % des personnes profitent du format plus long, plus performant.

Pourquoi les marques de commerce électronique devraient-elles s’en préoccuper ?

Si vous vendez en ligne, vous avez là une belle opportunité à saisir. Alors que vos concurrents réduisent les démonstrations à des clips courts, votre marque pourrait.. :

• Montrer réellement comment les produits fonctionnent dans différentes situations
• Répondre aux questions« mais qu’en est-il de… » que se posent toujours les acheteurs.
• Comparer différentes versions/couleurs/styles dans une même vidéo
• inclure des commentaires de clients réels
• Raconter une histoire réelle sur votre marque ou vos produits

Comment réaliser des vidéos plus longues qui n’ennuient pas les gens ?

Si vous voulez suivre cette tendance, gardez à l’esprit que les TikToks les plus longues et les plus réussies ont généralement :

1. Des 3 premières secondes percutantes – il faut toujourscapter l’attention rapidement
2. Des pauses visuelles :superpositions detexte, transitions ou changements de scène pour créer des « chapitres ».
3. un rythme mixte : neparlez pas toujours à la même vitesse
4. Une structure réelle :ledébut, le milieu et la fin.

Quand il faut encore faire court

Les vidéos courtes sont encore très utiles pour les ventes flash et les offres à durée limitée. Elles sont également parfaites pour suivre les tendances ou annoncer des produits très simples. Et si vous cherchez simplement à faire connaître votre marque, la brièveté l’emporte souvent.

Ce qu’il faut faire

Si vous vendez en ligne et souhaitez tirer parti de ce phénomène :

• Testez des formats plus longs (60-90 secondes) avec vos best-sellers
• Ajustez la durée en fonction de la complexité du produit
• Veillez à ce que la présentation reste attrayante tout au long du processus.
• Continuez à tester : votrepublic spécifique peut se comporter différemment.

Nous croyons tous depuis des années qu’il est préférable d’être plus court sur TikTok. Il est peut-être temps de reconsidérer cette idée, et la plupart des spécialistes du marketing semblent en être à la phase expérimentale . Malgré ces données, il est clair que chaque marque doit trouver ce qui fonctionne pour elle. Ces résultats devraient vous inciter à reconsidérer votre stratégie de création de TikTok, car il n’existe pas de solution universelle qui fonctionne pour toutes les boutiques en ligne.