Comprendre le référencement technique : Les éléments clés de la réussite d’un site web

Comment Google voit-il votre page ?

Google et les autres moteurs de recherche parcourent constamment l’internet par l’intermédiaire de leurs robots, dont le travail consiste à venir sur une page, à en cartographier le contenu et à envoyer ces informations à la base de données principale. Pour ce faire, Google utilise le centre de sa base de données, appelé « index », où toutes les requêtes de recherche sont ensuite envoyées et les résultats générés. Pour rendre ce processus aussi rapide et précis que possible, il est nécessaire de comprendre et d’appliquer le référencement technique, qui commence par un audit SEO détaillé et vise à trouver et à résoudre les problèmes qui ralentissent l’indexation de la page et la rendent incorrecte. Voyons ensemble les facteurs les plus importants qui peuvent entraver une bonne indexation.

Les éléments clés du référencement technique

Vitesse et disponibilité

L’une des principales caractéristiques d’un bon site web est sa rapidité. Si une page met trop de temps à se charger, l’utilisateur s’en désintéressera et passera à la concurrence. C’est pourquoi il est important d’optimiser la taille des images, d’utiliser un hébergement rapide et d’éliminer les scripts inutiles. L’outil PageSpeed Insights de Google peut vous aider en analysant les performances des pages et en vous fournissant des recommandations pour les améliorer.Conseils pour améliorer la vitesse :

• Utiliser des formats d’image modernes tels que WebP, Avif, etc.
• Optimisez les fichiers JavaScript et CSS
• Minimisez les requêtes HTTP.
• Activer la mise en cache pour les fichiers statiques.

Réactivité mobile

Selon Statcounter, plus de 62 % des utilisateurs se servent d’appareils mobiles pour effectuer des recherches sur l’internet. Si votre site n’est pas adapté aux mobiles, vous risquez d’être moins bien classé dans les résultats de recherche. Vous pouvez tester l’optimisation mobile à l’aide de Lighthouse ou directement sur votre appareil mobile.

Indexation, robots.txt et sitemap.xml

Pour que votre site soit correctement indexé, il est essentiel que les moteurs de recherche le trouvent et comprennent son contenu. Google Search Console est l’outil idéal pour vous aider à identifier les problèmes d’indexation. Google Search Console classe toutes les pages présentant des problèmes d’indexation dans différents groupes en fonction des raisons de leur non-indexation. Les problèmes de non-indexation peuvent varier et nécessitent une attention particulière.

Les fichiers robots.txt et sitemap.xml sont des éléments clés de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Robots.txt est utilisé pour indiquer aux robots de recherche les pages auxquelles ils doivent ou ne doivent pas accéder, ce qui contribue à optimiser l’exploration du web.

🌐Un sitemap(sitemap XML) est un fichier qui fournit aux moteurs de recherche une liste d’URL sur le web, ce qui leur permet de les découvrir plus facilement et d’augmenter les chances d’indexer plus rapidement les pages importantes. Ces deux éléments constituent des outils utiles pour les robots de Google.

Qu’est-ce qui peut empêcher l’indexation ?

• Un fichier robots.txt mal configuré peut contenir des règles interdisant aux moteurs de recherche d’indexer certaines pages.
• Le fichier sitemap.xml est absent ou n’a pas été mis à jour.
• L’utilisation de la balise méta « noindex » dans l’en-tête d’une page HTML indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer la page.
• Mauvaise ou pas de canonisation
• La structure des pages web et la lenteur du chargement entravent l’indexation.
• Le problème du contenu dupliqué et le contenu d’articles de mauvaise qualité peuvent affecter l’indexation.
• Indisponibilité de la page – si une page est temporairement indisponible (par exemple, en raison d’une panne de serveur), les moteurs de recherche ne peuvent pas l’indexer.
• Des liens internes insuffisants ou de mauvaise qualité peuvent limiter l’indexation du contenu d’une page.

Données structurées et hreflang

Les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page. En mettant en œuvre les balises Schema.org , vous pouvez obtenir des résultats de recherche plus riches, par exemple avec des avis, des évaluations ou des FAQ.Conseils pour la mise en œuvre des données structurées :

• Utilisez des outils tels que Google Rich Results Test pour vérifier l’exactitude des balises.
• Ajoutez des informations pertinentes (par exemple, des critiques de produits, des recettes, des événements).
• Validez le code à l’aide du Schema Markup Validator.

L’attributhreflang est nécessaire pour les sites dont le contenu est multilingue. Il permet à Google d’afficher la bonne version linguistique de la page aux utilisateurs en fonction de leur langue préférée.Règles importantes pour hreflang :

• Définir un hreflang pour chaque version linguistique
• Utilisez-le dans les en-têtes HTML, les sitemaps XML ou les en-têtes HTTP.
• Veiller à ce que les versions linguistiques fassent l’objet d’une référence croisée.

Structure des URL et redirections

Les sites doivent avoir une structure URL claire, logique et compréhensible qui aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre facilement le contenu du site. Les URL courtes, descriptives et riches en mots-clés sont meilleures pour le référencement, car elles facilitent l’indexation et augmentent la probabilité d’un clic dans les résultats de recherche.Bonne URL : www.myweb.com/chocolate-cake
Mauvaise URL : www.myweb.com/?p=12345

Conseils pour des URL corrects :

• Utilisez des URL courtes et concises
• Éviter les paramètres inutiles dans l’URL
• Veiller à ce que les mots-clés soient utilisés dans l’URL

Si l’URL de la page change, il est important d’utiliser une redirection 301 pour préserver la valeur SEO et diriger les visiteurs vers la nouvelle version de la page sans perdre le classement dans les moteurs de recherche. Des redirections correctement mises en place permettent d’éviter les erreurs 404 et d’améliorer l’expérience des utilisateurs.

Toutefois, en ce qui concerne les redirections internes, il

convient de faire

attention au fait qu’elles peuvent ralentir le temps de chargement des pages et dépenser inutilement le budget d’exploration de Google.

Par conséquent, elles doivent être utilisées le moins possible ou évitées au profit d’une modification du prélien vers une page ayant un code d’état 200.

Les erreurs 404 et leur résolution

Une erreur404 (Not Found) signifie que la page demandée n’existe pas, ce qui peut se produire lorsque vous la supprimez ou que vous modifiez l’URL de manière incorrecte. Si vous rencontrez cette erreur sur votre site, il est important de la résoudre correctement afin de réduire l’impact négatif sur le référencement et l’expérience des utilisateurs.

Comment résoudre les erreurs 404 ?

Utilisez Google Search Console ou Screaming Frogpour voir quelles pages renvoient un code d’état 404. Si c’est le cas, utilisez une redirection 301. S’il existe une page pertinente avec un contenu similaire, utilisez une redirection 301 pour rediriger l’ancienne URL afin que les utilisateurs et Google puissent trouver la bonne alternative. Une autre solution consiste à créer une page d’erreur 404 personnalisée dans laquelle vous ajoutez des liens utiles, une navigation ou une recherche afin que les visiteurs ne se perdent pas et puissent continuer sur d’autres pages. Surveillez les erreurs dans Google Search Console – Surveillez régulièrement le rapport d’indexation pour savoir quelles pages renvoient des 404 afin de les corriger ou de les rediriger. Toutes les 404 ne sont pas un problème ! S’il s’agit d’une page dont le contenu n’est plus pertinent, une redirection n’est peut-être pas nécessaire. L’important est de supprimer les erreurs 404 des pages importantes ou fréquemment visitées.

Sécurité et HTTPS

Google accorde une grande importance à la sécurité. Les sites qui n’utilisent pas le protocole sécurisé HTTPS peuvent être pénalisés. Si vous n’êtes pas sûr que votre site est sécurisé, il vous suffit de regarder la barre d’adresse de votre navigateur : si vous y voyez un « cadenas », tout va bien. Il existe également plusieurs outils en ligne qui permettent de vérifier si le protocole est sécurisé.

💡Une pratique qui a fait ses preuves

Quand un site web disparaît des recherches

Un jour, un homme (aujourd’hui un client) m’a appelé pour me demander si je pouvais jeter un coup d’œil à son site parce qu’il disparaissait de ses recherches sur Google. Une fois il est là, une fois il n’est pas là, et il est probablement en train de perdre des clients potentiels. Nous avons convenu que l’indexation de Google était défaillante et qu’il convenait de procéder à un audit technique.

Quelle était la raison du problème ? Peu de gens savent qu’un domaine a toujours quatre variantes ( copies ), à savoirhttp://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Toutes ces variantes doivent être redirigées de manière à ce que le domaine résultant soit le seul à disposer de https://-with, le fameux certificat de sécurité. Le site web en question ne disposait pas de la redirection correcte (à partir de http://) et, pour Google, il s’agissait d’un site dupliqué et dépourvu de certificat de sécurité. Google a d’abord indexé les deux versions, puis a signalé la version non sécurisée (http://) comme défectueuse et a cessé d’afficher la page entière. Après la mise en œuvre d’une redirection correcte et la réindexation, la situation a été rectifiée et le site a été réintégré dans les recherches.

Quand un audit technique révèle un problème caché : le cas d’une attaque de spam de recherche

Les audits techniques de référencement s’apparentent souvent à un travail de détective : plus on fouille dans les données, plus on découvre des problèmes cachés. Un cas intéressant auquel je me suis attaqué récemment est la preuve que toutes les erreurs 404 ne sont pas inoffensives.

Tout a commencé par une routine – je parcourais la Search Console de Google et j’ai remarqué une augmentation du nombre d’erreurs 404. À première vue, rien d’anormal, mais en creusant un peu, le « schéma » est apparu clairement. La plupart de ces erreurs étaient associées à des URL qui ressemblaient à des résultats de recherche sur le web.

Ce

qui était encore plus suspect, c’est que le texte de l’URL était en chinois.

J’ai commencé à l’analyser et il est rapidement apparu qu’il ne s’agissait pas d’un comportement normal de la part de l’utilisateur. Un robot spammeur envoyait régulièrement des requêtes de recherche automatisées, générant des pages inexistantes qui étaient ensuite enregistrées comme des erreurs 404 dans le SGC. L’objectif était clair : inonder le web de fausses requêtes, ce qui pouvait entraîner une augmentation de la charge du serveur, un gaspillage du budget d’exploration de Google et une dégradation des performances du site. Comme le site fonctionnait sur un serveur Apache, la solution à ce problème consistait à modifier le fichier .htaccess. Ce cas m’a convaincu une fois de plus que les éléments de l’audit SEO ne concernent pas seulement l’optimisation des moteurs de recherche, mais aussi la protection de votre site web contre les menaces indésirables. Même une petite attaque de spam peut entraîner de graves problèmes, allant d’une charge inutile sur le serveur à une baisse du classement du site dans Google. Leréférencement technique n’est pas une chose ponctuelle, mais un processus continu qui aide à détecter les erreurs non seulement sur les nouveaux sites, mais aussi sur les sites établis qui perdent progressivement de la visibilité. Qu’il s’agisse de changements dans les algorithmes des moteurs de recherche, de nouvelles exigences techniques ou d’attentes croissantes de la part des utilisateurs, un audit SEO technique régulier est essentiel.

Optimisation technique du référencement : Liste de contrôle SEO pour l’audit de site

• Vérifier la bonne utilisation des méta-robots (index, follow/noindex, nofollow)
• Vérifier l’indexation de la page dans Google Search Console
• Vérifier que le fichier robots.txt ne bloque pas les moteurs de recherche et que le chemin d’accès au fichier sitemap.xml est défini.
• S’assurer que sitemap.xml est à jour et correctement envoyé à GSC
• Mesurer la vitesse de la page à l’aide de Google PageSpeed Insights et de GTMatrix.
• Vérifier la conception réactive (Google Mobile-Friendly Test)
• Vérifier si le site est sécurisé à l’aide de HTTPS
• Vérifier les erreurs 404 et corriger les redirections
• Vérifier les erreurs 404 et rediriger (301) si nécessaire pour éliminer les URL dupliquées (balises canoniques)
• Vérifier les codes de statut (200, 301, 302, 404, 500) via Screaming Frog
• Mettre en place des données structurées (Schema.org) pour une meilleure visibilité
• Définir les attributs hreflang appropriés pour les sites multilingues
• Vérifiez les liens internes et la hiérarchie des pages. Les pages les plus importantes du site sont-elles les plus rapides à suivre ?
• Assurez-vous que les URL sont adaptées au référencement (courtes et descriptives).

En suivant cette liste de contrôle, vous maîtriserez mieux les aspects techniques de votre site web et vous vous assurerez qu’il est non seulement visible pour les moteurs de recherche, mais aussi efficace pour les utilisateurs. L’audit régulier et l’optimisation technique du référencement sont essentiels au succès à long terme d’un site.

Questions fréquentes