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Les plateformes numériques d’abord transforment le marché
Les plus grands changements sont causés par des joueurs conçus pour l’échelle, le prix et la rapidité. Temu a enregistré une croissance annuelle de 285 % au Royaume-Uni et a atteint 1,4 milliard USD GMV, se plaçant ainsi dans le top dix de la mode.
Les volumes les plus élevés appartiennent encore à Shein (2,4 milliards USD GMV) et Vinted (2,2 milliards USD GMV). La croissance, en revanche, raconte une autre histoire. Vinted a augmenté de 54 %, tandis que Shein a augmenté de 36 %. Selon les données de l’ECDB, la nouveauté, l’attrait de la revente et la tarification agressive sont des moteurs clés de l’élan de Vinted.
Source: ECDB
La mode rapide héritière perd du terrain
Les plus touchées sont les marques proposant des propositions similaires à bas prix sans l’avantage de la plateforme. Boohoo a vu le chiffre d’affaires chuter de 20 %, tandis que PrettyLittleThing a chuté de 19 %. River Island a reculé de 18 %, Zalando de 17 % et ASOS de 13 %.
Leur GMV varie désormais entre 208 millions et 321 millions USD. ASOS se distingue avec un GMV de 1,2 milliard de dollars, mais même cela est derrière Temu, qui combine un volume plus élevé avec une croissance bien plus forte.
Le niveau intermédiaire tient, mais ne mène pas
Au centre du marché se trouvent Next et Uniqlo. Next a généré 1,9 milliard USD en GMV et a augmenté de 8 %, tandis qu’Uniqlo s’est développé plus rapidement à 16 %, bien que sur une base plus réduite.
En revanche, H&M a stagné à -1 %, tandis que Zara a mieux performé, atteignant 662 millions USD par rapport à la moyenne globale globale avec une croissance de 11 %.
Ce que cela signifie pour le commerce électronique
Les données de l’ECDB indiquent une direction claire. Les consommateurs britanniques privilégient le prix, la gamme et les achats rapides intégrés au détriment de la fidélité traditionnelle aux marques. Pour les entreprises de commerce électronique, le message est pratique : sans une forte différenciation, des prix compétitifs et une distribution étroitement liée aux plateformes sociales, maintenir une position sur le marché devient de plus en plus difficile.
