Comment un mois de juin record a transformé les achats en ligne au Royaume-Uni et en Europe

Scurri Unpacked suit les données d’expédition de plus de 200 millions de colis, et ses chiffres pour le deuxième trimestre révèlent une histoire intéressante. Les ventes en ligne au Royaume-Uni et en Europe ont augmenté de 18 % dans l’ensemble, mais le mois de juin à lui seul a fait un bond de 25 %. Ce n’est pas un hasard. Le Met Office a confirmé que juin 2025 avait été l’un des mois les plus chauds de l’histoire de la Grande-Bretagne, et qu’une chaleur similaire avait frappé la majeure partie de l’Europe. Il s’avère que lorsqu’il fait vraiment chaud, les gens achètent différemment en ligne. La chaleur a donné naissance à des catégories clairement gagnantes. Les articles de jardin et d’extérieur ont augmenté de 48 %: les internautes recherchent des barbecues, des meubles de terrasse et tout ce qui peut améliorer leurs espaces extérieurs. Les articles pour la maison ont suivi avec 46 %. La mode a progressé de 33 %, ce qui est logique lorsque l’on a besoin de vêtements plus légers. Les jouets ont également progressé de 33 %, probablement parce que les parents achètent des jouets aquatiques et des jeux de plein air. Les équipements sportifs ont progressé de 31 %. Il ne s’agit pas de petites hausses, mais de changements significatifs qui ont pris certains détaillants au dépourvu.

Source: scurri.com/unpacked

La fête des pères ajoute au mélange

Les chiffres britanniques montrent une croissance de 6 % pour le trimestre. La fête des pères a joué un rôle important, GlobalData estimant à plus de 1,12 milliard de livres sterling les dépenses effectuées à cette occasion. Les catégories classiques de la fête des pères se sont bien comportées : nourriture et boissons, vêtements, produits pour animaux et outils de bricolage. Rien de surprenant à cela, mais les volumes étaient plus élevés que d’habitude.Alors que la Grande-Bretagne a connu une croissance régulière, d’autres marchés européens ont obtenu des résultats différents. L’Allemagne a fait un bond de 37 % par rapport à l’année dernière – sa plus forte progression. La Pologne a progressé de 28 % et l’Irlande de 21 %. En revanche, les expéditions vers les États-Unis ont chuté de 17 %. Cela s’explique probablement par les droits de douane de 10 % appliqués aux produits britanniques depuis le mois d’avril.Outre le fait qu’ils achètent davantage, les clients ont modifié leurs habitudes de livraison. Les livraisons avec signature obligatoire ont augmenté de 21 % par rapport au trimestre précédent et de 28 % par rapport à l’année dernière. Le vol de colis est manifestement une préoccupation majeure. La livraison le lendemain est restée stable par rapport au premier trimestre, mais a augmenté de 29 % par rapport à l’année dernière. Les acheteurs de jardinage sont à l’origine de cette croissance – 98 % des commandes de jardinage ont été expédiées le jour suivant. Lorsque le temps est parfait, les gens ne veulent pas attendre. Lalivraison en fin de semaine a chuté de 26 % par rapport au premier trimestre, ce qui est logique compte tenu du nombre moins élevé d’occasions de faire des cadeaux. Mais par rapport à l’année dernière, elle a augmenté de 47 %, soit la plus forte hausse de tous les types de livraison. La livraison en deux jours a augmenté de 19 % par rapport au trimestre précédent. C’est le juste milieu entre la rapidité et le coût pour de nombreux acheteurs.

Source: scurri.com/unpacked

Ce que les détaillants devraient apprendre

Les données du deuxième trimestre fournies par Scurri montrent que des facteurs externes peuvent complètement modifier les habitudes d’achat. La météo n’est généralement pas la première chose à laquelle les détaillants pensent lorsqu’ils planifient leurs stocks. Les entreprises qui ont tiré leur épingle du jeu sont celles qui ont su s’adapter rapidement. Lorsque la demande de produits de plein air a augmenté, les stocks étaient prêts. Lorsque les clients souhaitaient une livraison plus rapide des articles de jardinage, ils étaient en mesure de le faire. Les conditions climatiques deviennent de plus en plus imprévisibles. Les détaillants capables de s’adapter rapidement aux changements de conditions auront un avantage sur ceux qui s’en tiennent à des plans saisonniers rigides. La flexibilité n’est plus seulement un atout – elle pourrait être essentielle à la survie.