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Dans le sillage de la guerre en Ukraine, les prix de l’énergie ont grimpé en flèche au début de 2022, déclenchant un effet domino sur les chaînes d’approvisionnement mondiales et la circulation des marchandises. Ce pic d’inflation a eu un impact significatif sur les détaillants de mode, car les coûts des matériaux, de production et de transport ont grimpé en flèche, réduisant les marges bénéficiaires. En conséquence, les consommateurs ont dû faire face à de fortes hausses de prix dans l’ensemble du secteur, ce qui a réduit leur volonté de dépenser de l’argent.
L’Afrique a été la plus touchée par l’inflation galopante et a connu une forte baisse des ventes de mode. En revanche, l’Asie a résisté à une tempête inflationniste plus modérée, atténuant l’impact sur les ventes au détail de mode.
Il est encourageant de constater que les données récentes suggèrent une baisse rapide de l’inflation dans toutes les régions, accompagnée d’une réponse positive des ventes de mode. Cependant, avec l’incertitude mondiale persistante due aux conflits et tensions géopolitiques, les prévisions de ventes de mode pour 2024 sont difficiles.
Enthousiasme post-pandémique
Suite à la pandémie et à la tourmente économique, l’intérêt des consommateurs pour la mode a considérablement augmenté. Cependant, nous pouvons nous attendre à une augmentation des dépenses en vêtements, chaussures et accessoires dans certaines régions. Cette tendance est particulièrement attendue dans des pays comme l’Inde, la Chine et le Moyen-Orient. La mode pourrait prendre la deuxième place derrière l’alimentation dans le classement prévu de l’augmentation des dépenses, indiquant une reprise continue et l’intérêt des consommateurs pour la mode après la pandémie.
L’accès aux produits biologiques se développe
« La mode durable est désormais une partie importante de l’industrie et les consommateurs l’adorent. 46,4 % des acheteurs mondiaux ont acheté des vêtements durables l’année dernière, plus que tout autre secteur de vente au détail. Un tiers a acheté des chaussures durables et un cinquième des accessoires durables », indique le rapport de RetailX .
Les médias sociaux comme canal de vente
Les marques de mode utilisent activement les médias sociaux pour interagir avec les clients et stimuler les ventes. La popularité du contenu des utilisateurs et des influenceurs sur des plateformes telles que TikTok change la façon dont les marques atteignent les clients et influencent leurs achats. Cette nouvelle approche de la publicité et du commerce de la mode a le potentiel d’influencer l’avenir de la mode dans l’espace commercial.
